中韩之战落幕，确实0-3的比分不不尽人意，但男足在赛场上展露出出的精神面貌和斗志能得到了球迷的肯定。

现如今，球迷回归理性，国足也想要再次遭遇亚洲杯和下一阶段的赛事，这一时期，或许是品牌就开始考虑赞助中国男足的新结束。

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文 / 杨雨蒙

编 / 宋鑫宇

舆论逆转，国足重获球迷支持

又是一年世预赛，中国男足再一次踏足了压制世界杯的征程。

首战击败对手泰国，震奋了数千球迷。次战降临主场对阵韩国，全场39969名球迷走进现场加油助威，国足也淋漓尽致地展现出了顽强的斗志——韦世豪的单骑闯关、34岁的吴曦积极地前场压迫这些朱辰杰的极限门线解围......国足可以算拼尽了一切，但到最后韩国掌握三次定位球机会3-0打败国足。

虽然比分不尽如人意，但赛后微博热搜前十占据三席，其中话题#国足VS韩国 阅读量超过了9000万，国足的影响力可见一斑。

事实上，在中韩之战开赛前，热度就远远超出了预期。 击败对手泰国后，国足深圳主场的球票一夜之间遭到了球迷哄抢一空。门类丰富群里都流传开来出了一张黄牛手中的国足门票翻了好几倍的截图，哪怕小红书上也直接出现了门类丰富「求国足门票」的帖子。

要很清楚中韩之战的比赛地是深圳大运体育中心，作为大型综合性场馆，预计2020年可吸纳6万名观众。同时门票共设五个档位，分别是160元、260元、360元、460元、680元。对于使用虽然场地的深足中超80/120两档票价而言，这五档球票当然不贵。

图源：大麦

这一购票热潮也使得足协官方亲自上阵参与辟谣称。19日查找了查找公告，其中提及了第二环节比赛为「强实名」不能对外转让，且所有门票已于11月17日所有售罄。

赛场之外，我们也注意到了一个现象：国足在经历了过去一年多来的争议和混乱之后，正一点一点赢回球迷的支持，球迷不再一味的唾弃和嘲笑国足，甚至因为不尊重国家队的现象而群情激愤。

微博热搜#国足竭尽全力了也侧面其他证明了中国球迷对于国足的实力早有了清晰的认知，当国足淋漓尽致地展现出了斗志和良好的训练的精气神后，球迷也会送上鼓励和支持。

那你，正凭借努力赢回球迷，扳正舆论的中国男足，是不是我亦须能够得到赞助商的支持？

男足的 合作伙伴仅一家，应该吗？

从常规逻辑上来说，一支有着如此关注度的队伍，理应得到大量赞助商的青睐和追逐。 但国足的赞助商背景板却格外格外惨谈。

从国足海报和中国足协官网上一眼就可以看出， 目前中国之队赞助商只有5家：耐克、中国平安、怡宝、蒙牛和鹏来制药，甚至男足的合作伙伴只有东山壹号一家。 而其中耐克、中国平安、怡宝三者几点钟的确实是在4年前就跟足协签署协议的赞助协议，甚至于也是长约。

图源：微博@中国足球队

男足的赞助其实并不是长久以来都是如此惨淡。

六年半前，上一次活在世间预赛中1-0打败韩国，国足的球员和赞助商都早就早已物是人非。当时的中国男足连续三届沉沙折戟世预赛决赛圈后，立即打入了十二强赛，更是引起了一批「半路上车」企图占下国足高光热点的品牌。

彼时中国之队的赞助商达到了12家， 除了：主赞助商，长安汽车、耐克；官方赞助商，燕京啤酒、德国马牌、金立、创维、中国平安；官方供应商，可口可乐，体育之窗；腕表合作伙伴，泰格瑞士品牌；媒体版权合作伙伴，体奥动力；官方图片社体娱股份。

图源：微博@中国足球队

同样，上一次国足打入2022年世界杯预选赛亚洲区十二强赛时期的赞助商数量也达到了11家。

一位体育从业者可以表示，确实半天没见到国足的海报外边的品牌赞助区域这样的话空阔过了。 如今网络上甚至有这样一种言论，国足水平那么差，活该没有品牌赞助。

要知道，当我们两者对比中国男足的本次小组赛对手泰国，2023年10月的最新FIFA排名109位、中国排名79，但我们从泰国足协的官网上可以看见，23-24周期内，泰国国家队具备10个品牌赞助，其中相当多Toyota、Air Asia等国际品牌。

图源：泰国足球协会官网（截至发稿日当天）

如果单从技战术水平和成绩来说，国足显然更胜一筹，甚至仅凭流量和曝光度，中国男足都是更值得赞助的那一方，然而事实却并不是如此。

品牌「抄底」男足的时候到了？

为么中国男足赞助情况会如此非常低迷，品牌们是不是到了这个可以低价抄底赞助男足的时候了？

甚至于，氪体对话了从业体育营销多年，服务太多支国家队的一位专业人士，他说说我们， 「品牌之所以选择赞助国家队，主要目的是寻求国家队的品牌背书，而国家队本身所具备的一些精神品质，能够回馈给品牌积极且正面的加持。」

的或被赞誉铿锵玫瑰们的中国女足、大无畏金兰的中国女篮、亦或是不屈不挠的中国女排，她们所手中掌握的积极向上的调性和硬撼舆论，是品牌所看重，且优先权选择的最重要因素。

图源：中国足球协会官网（截至发稿日当天）

而国足经历了此前一两年的成绩和教练团队的波折，再加上缺乏国际级大赛的参与，男足的口碑和舆论并不占优势。 相比之下，同不属于中国足协旗下的中国女足，在本年度能参加了世界杯、亚运会、奥预赛三大国际赛事，可是成绩根本不我们的理想，但仍有14家唯一专属赞助商。品牌对此男女足的偏好一目了然。

另一方面，相对于女足拥有王霜、女篮拥有韩旭、杨力维等国际级球星来说，现阶段的国足缺乏一个突出的领军人物，这也导致品牌很难找到一个「封面人物」 ，该专业人士表示，「前几年在西班牙人时期的武磊就是这样的一个代表。」

此外，虽然中国男足处在一个低谷时期，但其男足赞助刊例上的赞助金额仍然很高。 「男足的赞助费不超过的那一档都比别的地方国家队更贵，这是对许多预算却不是补充好但是想赞助国家队的品牌来说，门槛过低。」

但同时，专业人士也一针见血地指出， 现如今确实是一个赞助男足的不错的时机。

其一，国足确实正在低谷当中，甚至不可能会更差了，相当于今后国足每一次回暖，品牌队每次曝光都代表了陪伴与成长。其二，这一时期相关的赞助价格会有更多可商谈的空间，同时，品牌在商谈赞助权益时，有更多可协调和争取的范围。

另外基于中国男足目前的赞助情况，品牌一旦签约，将会拥有非常宽裕的时间周期进行相关广告拍摄或者线下活动的出席，这对于品牌的营销激活会是极大的助力。 据去相关人士提起过，中国女篮咨询球员的档期巳经预约到了明年4月。

很显然，已经在小组赛中拿到三分的中国男足，也可以展示出了坚韧的精神面貌。往阵盘下一阶段的18强赛事也指日可待。甚至于因此本届美加墨世界杯立即到来扩军，亚洲区强大了8.5个名额， 如果保持着这两场世预赛的斗志和技战术水平，我们未必没有打入世界杯的希望，国足也理应值得更好的品牌价值和市场待遇。

至于，男足在明年一月将一同前往卡塔尔参加亚洲杯的比赛，也会为品牌来带极大的品牌媒体曝光和营销场景。不过，男足成绩不理想所带来的反噬也只能无奈被确定在场。

但总的来说，与其锦上添花，不如雪中送炭，中国男足或许真的到了品牌「抄底」的时候了。