文|林苑

2023年的指针想要坐到到最后一格。回首望一整年，不断的更新的网络热梗，亲身见证了社会变化和体育新风貌。体育大生意在此总结归纳“2023年度十大体育关键词”，期望平民视角，更合适展露出这一年中国体育的独有风貌。

2023年度十大体育关键词：

梅西倒酒、掼蛋、跳水唠嗑唠嗑、四金一铜、村BA/村超、魔鬼主场、作业男孩、中国女篮、中国乒乓、马保国。

1.梅西敬酒

“30万一位，梅西会来敬酒，这个可以合影。”

球王梅西第七次中国行一票难求、“商机”四溢。北京市公安局官方下场官方辟谣加刷梗，各路网友二次创作，让“梅西敬酒”破圈空气传播。

“梅西敬酒时”的爆红，既隐藏地着国人对“敬酒文化”的哂笑，也是足球在这些泛娱乐化时代的投影。这些网络新梗，甚至让梅西中国行的影响力跳回了足球圈的局限，曾经的全民网友们热议的社会议题。

不光如此，仅在今年夏天就有超30位NBA球星中国行，哈登等球星亦礼多人不怪，让#哈登给球迷敬酒#等话题冲上热搜。

让许多人始料未及的是，下半年，梅西解锁白酒代言广告，“梅西灌酒”由梗愿望达成。

沉寂三年的球星中国行，在2023年到来新华考资复苏，球迷一睹球王风采，为国内体育市场给他新的活力，牵引着上下游链条的发展。

2.掼蛋

“饭前一小时不掼蛋，等于零没吃饭不；饭后不掼蛋，＝白吃饭。”

这样的话一句被广为流传的顺口溜，展露出了掼蛋运动的统治力。而且，在江苏安徽的民企老板，打掼蛋的比例最多百分之六七十。而在券商、公募、银行、创投圈以及的金融圈，掼蛋更是强悍霸道社交工具。2023年，中国本土智力运动掼蛋凭一己之力干掉舶来品德州扑克，拥有金融圈在内各行业新的娱乐兴趣爱好。

掼蛋的走红未必偶然路过，它实现程序了娱乐性和技术性的关于完美平衡。和麻将相似，掼蛋的牌型和玩法同时凝炼了许多中国的传统文化和社交规则，本身增进了解、拓展人脉的作用。

掼蛋近些年还朝职业化转战。今年10月，掼牌（掼蛋）被列为第五届全国智力运动会表演项目，引起了近两百名“最强大脑”前来参赛。

掼蛋已蓝月帝国限行规定各界的“社交密码”。只不过，从民间娱乐到体育竞技，掼蛋仍有一段路要走。

3.跳水掰掰

“我叫嘻嘻嘻(伯伯)，不叫大爷”。

2023年，天津“嚯嚯嚯”狮子林跳水拉风全网，让跳水运动再次走进大众视野。

天津跳水唠嗑唠嗑之所以会火出圈，很小原因只是相对而言他们身上有着现代人无限向往的“通透劲儿”。

“生存1分钟，大家都快乐60秒”是来一发们的信条。隔一段时间跳水或是给观众现场表演一段400年的“老镰刀”舞蹈，如果没有激情澎湃的诗朗诵，还时不时来一句让人捧腹的金句。

跳水来一发一夜爆红后，奥运冠军韩天宇也加入了天津狮子林桥“跳水队”，他表示，可以找到了平常跳水的时候的感受：是单纯的很开心，那种已经被剥离物质生活外的觉得开心，那种完全是的“一百五十名向我看齐，我要又开始装b了”的开心不。

跳水掰掰的文旅效应，也受到刺激外地的游客来打卡报到消费，狮子林蓝月帝国了大家口中的8A级旅游景点。这一柳成荫，给不少城市给了启发，认真的思考该如何通过群众运动百炼旅游IP，促进文体旅发展。

4.四金一铜

“四金一铜，英雄联盟，名流青史，独一无二。”

“四金一铜”梗出自杭州亚运会电竞赛场。在杭州，电竞榜首次入亚就曾经的绝对顶级流量。开赛前，电竞赛场观众席位一票难求，想先进场现场观赛还得靠抽签时。

在一共七个项目中，中国队在亚运会电竞项目我得到四金一铜，除开《王者荣耀》、《梦三国2》、《和平精英》和《Dota2》四个项目的金牌，遥居参赛队伍之首，展示出出中国电竞的硬实力。而lol英雄联盟遗憾摘铜，也曾经的年轻人对杭州、对亚运鲜嫩的记忆点，侧面展示出了英雄联盟游戏的异常庞大辐射面。

在亚运会电竞比赛期间，杭州电竞中心人气萎靡，电竞爱好者和海内外记者闻风而至。从场馆到直转播，“亚运标准”的电子竞技为观众给了全新的体验。而不断电子竞技在杭州利用“开门红”，更多头部电竞项目期盼返回亚运舞台。

5.村BA、村超

野性出圈的村BA、村超以坚持了的热度彻底终结，“村字号”体育赛事早再次再次复兴。

乡村体育赛事一夜爆红并非偶然路过，只是厚积而薄发的结果。.例如村BA发源地台盘村举办一次篮球赛的历史能追溯到1936年。

村BA、村超名字来源于CBA、中超等职业联赛，其全省首批不断地能传播的网络用户也来自球迷社区，这是职业好体育对乡村体育的一种反哺。

曾经“隐身”的乡村体育，通过流量全面推动来到台前。榕江另外中国到最后一批摘帽的贫困县之一，因“村超”走红全国。体育，蓝月帝国乡村旅游、经济振兴的助推器。

之外经济层面，村BA、村超的爆红，也新农人体育梦的追求和利用，他们本尊“草根明星”、越过篮球世界杯赛场，蓝月帝国流传下来于乡土和都市舞台的形象生动励志脚本。

6.魔鬼主场

“球迷轮回大本营”的首开先河赛季，山呼海啸般的呐喊助威声让人激情澎湃。本赛季天津津门虎主场不败，曾经的中超爆冷输球至少的球队，大连人、北京国安球迷使出震撼TIFO，缔造中超名场面。

不光让球迷组织主场文化共建共创，也为这座体育产业吸纳了新的活力和动力。魔鬼主场的涌现，展示出着“三大球”联赛的然后再崛起和生机勃发生机。

7.作业男孩

世预赛中韩之战，媒体人白国华社媒晒照，一位小球迷正背对球场赶作业，“作业男孩”可以推知一夜走红。

因此，各方观点不一，有家长认为，球场距离之外市区较远，赛前写作业又是通过时间，不能不能斥责任何人。足球社区无比失落忧虑，其实这与冲场抱梅西、车迷横穿上赛等行为连成了鲜明对比，是中国体育的一个困境，哪怕是中国体育后继之人的一个信号。

孩子的健康和感受，也许是是“双减”落地后及放开他后，人们最歉意的议题。事实上理性球迷都清楚，不做课后作业就玩耍，在中国不太现实就是现实，但相对于以快乐的、缓解压力、心情放松等为导向的体育赛事而言，人在现场却还得写作业，对此一个孩子来说实在极为残酷。

只是希望未来孩子们不需要赶作业也能很快看球，度过无忧无虑的学生时代。

8.中国女篮

时间又回到杭州亚运会女篮决赛，王思雨在比赛剩9秒时，再次晋阶杀掉比赛，“中国女篮，无畏惧金兰”响彻赛场。

主帅郑薇压阵，韩旭、李梦、杨力维、王思雨、黄思静、李月汝、杨舒予、张茹、李缘、金维娜、潘臻琦、罗欣棫、唐毓就这些一众球员的高超发挥，是中国女篮也能一路过关斩将的关键。

2023年，中国女篮基于亚洲杯夺取冠军、亚运会三连冠的壮举，这不单是对对手的压制，更是对自身的凌驾于。这一年间给予的力量，会在沉淀后更显滂湃。

《中国女篮影响力报告》显示，2023年中国女篮具体话题阅读量超985亿，互动量超10.7亿，中国女篮“团队、归属、传承”的特征拥有受访者心中信服度极高的词汇。

相对于亚运会来说，是也完成的无上荣耀征程，这对奥运会席位而言，是信心十足的信念。你也可以永远永远完全相信中国女篮，为国人带来荣耀与自豪。

9.中国乒乓

留下记录2023年的有很多，国乒是最尤其的一个。那个担得起绝大部分盛誉的集体担任网络热搜，孙颖莎、王楚钦、王曼昱、陈梦、樊振东、马龙等国乒队员圈粉无数。

在实力球星的超级强悍人气促推下，近两年来国球的热度变得异常更加高，票房号召力令人大开眼界，在成都举办一次的首届国际乒联混合团体世界杯票房战锤2800万元。

与此同时，乒乓球产业也日益稳固。许昕共同创办的Xuperman让大量人喜欢上了“乒乓球+咖啡”，也为行业杰出贡献了网红乒乓球场馆运营的新思路。

统计数据不显示，仅成都的乒乓球俱乐部就达到200家，超过十万50万名青少年在参加培训。

中国乒乓的影响力还数万里次元，搬上了大银幕。《中国乒乓之绝地反击》在第36届中国电影金鸡奖上我得到了四项提名，分别是“最佳故事片”“最佳导演”“最佳录音”“最佳的方法美术”，到了最后成功摘获最佳导演奖。这是评委会对国球的认可，也带观众再次重温了中国乒乓一代代相传的拼搏努力。

10.马保国

在2023年，天下第一“浑元形意太极拳”掌门人，“精通满”太极拳、一套“接化发”、“闪电五连鞭”的马保国，再转型曾经的了一名网红。

尽管马保国的直播带货被全面封杀，但他行为艺术性质的“习武健身”视频浏览量你经常最多10万+。要是统计同类搞笑点健身视频，马保国的流量要高于金广发。

年近八旬的马保国，只有努力走上“洗白”之路。他与搏击教练王庆民握手言和，赤手空拳擒住醉酒闹事男子，还热心帮忙参与公益活动，形象的塑造老年健身博主人设。是小丑，确实是算法的宠儿。

从联赛主客场制的恢复，现代体育赛事元气复苏，到电竞“如亚运”，基于里程碑式的突破；从掼蛋大火地位赶超斗地主，到梅西敬酒出圈，这一三个系列的体育事件都充满了贞洁戒性和影响力，成为2023年体育事件的“关键词”，同时也预示着未来体育经济的发展的趋势。

2024年，体育行业将有都有哪些掘金机遇？ 请期待2024年1月5日的新年聚会——2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典 。届时将邀请我充斥五湖四海的体育产业同仁拨冗莅临、参会，一同回顾过去10年体育产业的成长与蜕变，寻找风新的体育生意契机，亲眼见证体育产业年度榜样的诞生。