文 / 曹田一

编 / 齐亚文

对于中国人对于，奥运会就像是出自于你是什么人内心的共鸣，便终着一种特殊的方法的情感。

1908年，时逢中国在不缺赛奥运赛场，《天津青年》以「奥运三问」让中国人的奥运梦从此之后根扎，但梦想与现实的差距我总是那么大。1932年，刘长春破除万难，代表上帝中国数月前可以参加了美国洛杉矶第10届奥运会。队伍先进场时解说员称这是人口大国的代表队，全场笑闹。而背负着雷鸣国家和国人期望的刘长春只有静默擎旗。

52年后，中国奥运代表团再次作战洛杉矶。比赛首日，许海峰拔枪射落奥运首金。那一天，恰与当年刘长春赶到洛杉矶同月同日。

从一个人到一群人，从一块金牌到数说不尽的群星闪耀，中国人花了一百年完成奥运三问，向世界相关证明不属于中国运动员的风采。 2023年年末，作为陪伴中国体育事业发展时间最久、最长情的企业之一，伊利发布了一则短片，用热爱与陪伴让奥运内涵穿透赛事之外，带来激励人心的时空力量。

2024，巴黎再相见

相对于体育世界来讲，还没有下来的2023年一生注定是一个不平凡的的年份。

从阿根廷梅西赴法，火点燃全国球迷热情；到成都大运会和杭州亚运会刺穿盛夏与金秋；再到中网、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一穿越系列国际赛事的扎堆和回归，这一年里，不单中国体育的面貌越发绚丽多彩，体育赛事也掀起了一轮又一轮的全民热潮。

趋势展望2024年，早以终于官宣的梅西、C罗中国行，在被传承国内体育氛围的同时，也为这种手中掌握亚洲杯、欧洲杯、奥运会等多项世界顶阶体育赛事的年份，创造了条件了体育灰常大年的基础。

而在众多赛事之中，时隔百年重返巴黎，恰巧也是中国奥运代表团重返奥运40周年。巴黎奥运会，无疑将成为一个巨大的人群流量聚集地和体育迷情感向往所在地 。

在2023年末，伊利先发布了《2024，巴黎再相见》，容纳了从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会数个国民群体那段记忆，更蓝月帝国展望中2024年包括巴黎奥运会的第一枪。

短短两分多的视频，诠释了伊利陪伴在身边中国体育事业在内奥运会的四种成长感悟。 第一种是时代的成长 ，从2005年伊利与中国体育相识相爱的一刻，到此处后点然国人自豪感的每一刻，从摘掉「东亚病夫」的帽子，到跻身体育强国的蜕变；从向别人影像展示自己，到引起全世界的八方来客。中国奥运绵延不息，中国体育也演译了属于自己的峥嵘岁月。

第二种则是伊利品牌的成长 ，牵手北京奥运后，伊利便与中国体育及奥运事业友情长跑，要知道伊利对奥运内涵的扩展几乎不限制修改在单一表述，奥运也已蓝月帝国伊利不重要的品牌资产在内同消费者直接连接的通常桥梁之一。

从2012、2016年奥运会时动员起来全民的主题活动；到2018年，伊利在平昌冬奥会隆重开幕上以「马上准备」为名，堪称惊艳的「北京第九分钟」；再到2020年东京奥运会，充满时代属性的表达敬意「蓄力一代」，和2022年北京冬奥会的「拼过应该是光芒闪耀」，伊利一直不断加快奥运内涵容量翻倍至全新未拆封维度，诱发全民共鸣。

第三种是人的成长 ，视频中伊利将年轻的体育少年们与名扬天下已久的奥运健儿们精准对标， 象征着每一个孩子同样都是带着光的人，他们梦想萌芽、不断积蓄能力、勇敢追逐，总有一天也能拿下梦想这块人生金牌。

最后一种是过去这一年的成长， 站在2023年尾巴上，一个时代、一桩事业、一代梦想的河流交界于此，让这宛如往常的辞旧迎新，增添了承上启下、另赴征程的庄严与热血。

「成长」让伊利与奥运所代表的体育精神，达成了同频。

之外，伊利想用这则视频传达消息给观众的，有岁末年初展望新年的祝愿。如果能每一个人都能够认真思索自己将赴何方，最后呼吁许多人与奥运共同追求卓越。也正是在这样的场景中，伊利与奥运同盟协议追求的突破极限、超越自我，在每一位观众心中激起涟漪，在三方共鸣空间中，又一次将奥运与伊利死死的没绑定。

而这样的共鸣，早就在过去持续了很多年。

伊利与奥运共舞

早在1996年亚特兰大奥运会期间，伊利就正在了自己与奥运的第一次碰撞。伊利很快推出的火炬冰淇淋，掌握与奥运火炬超级锲合的形象，曾经的当时风靡一时的爆品，也成了中国乳业30年黄金时代的一道伤痕。

其后的故事发生在2005年。当年11月16日，伊利开始终于官宣下一界北京2008年奥运会乳制品赞助商。并陆续起动了「伊利奥运健康中国行」「有我中国强」等系列活动，走入全国660多个城市、2000多个社区，让了达到30万网友进行，牵引「全民奥运」运动风潮，将北京奥运给他的涓滴变化，却让每一个普通民众。

这也下一界了伊利在现奥运营销动作中的核心要素：将目光都目光一致了大多数普通人，讯息传递奥运精神和展示展示健康理念成了主轴线，伊利陪伴奥运、陪伴在身边大众成了一种很有默契的约定。

至此，伊利也下一界中国第一家、确实是唯一一家同时服务什么夏季奥运和冬季奥运的「双奥企业」，以奥运品质装点「双奥之城」北京的闪亮。

在伊利与奥运互视合舞之余，也让健康生活、奥运努力拼搏等积极乐观的价值观拥有社会思潮中的一部分。 奥运标准成了伊利品质的最佳代表，而健康、突破、品质、荣誉……这些奥运中最受大众关注的部分，在伊利一次次的品牌共鸣中，用陪伴至今的长跑，坚定地走进大众心智。

朝向大众心智的奥运长跑

牵手奥运多年，伊利不时助力奥运在国内推广，讯息传递着奥林匹克圣火中华指的奥林匹克精神。 对于品牌来说，这不单单是在营销，更是在品牌形象、品质和创新上的长期主义。

当年刘长春单枪匹马去往异国不参加奥运会，缺衣少吃到最后比赛败北。在日记中，他写了一生遗憾：如果能早到一个星期，可以恢复都正常训练，吃穿住行神色自若，也许是一切都会不一样。

而80年后，2008年北京奥运会，伊利不但曾经的中国唯一一家要什么奥运标准，并为奥运会需要提供乳制品的企业，还为充斥全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障。以北京奥运会为起点，伊利已12个自然月支持近40支夏奥、冬奥队伍的会导致训练紧张备战，并为数万名中国奥运健儿提供给源源不绝的身体的营养助力。而剧烈奥运和中国体育共同成长的伊利，也从一间乳品加工厂生命成长为荷兰合作银行公告的排行榜中，常年稳居第一亚洲乳业第一的中国乳企。

也正是我只不过这种长期性身边陪伴中国体育共迅速生长的坚持，让人们早已养成经过伊利连接到奥运。很显然当下辞旧迎新之际，遇上2024年在巴黎上海举办的奥运会，人们也本能选择再度通过伊利去赶赴奥运。

这样的桥梁角色完全这个可以称之为是对伊利多年奥运征程的注解之一。是因为一切的源头，浮山宗发芽抽枝自伊利敏锐的洞察国人对体育的奇异之爱、对拼搏努力的斩钉截铁之爱、对生活的向上之爱、对生命的滂湃之爱。

望向巴黎，伊利与奥运、与中国体育的关联，早在消费者心中完成了强锚定。但伊利仍不断抓住社会价值的情感共鸣，让品牌真正走到消费者心里，一如在过去多年间对奥运与中国体育的陪伴，这是时间验证品牌的最好积累，是无法被流量打法取代的品牌壁垒。

早在中国奥运事业刚刚自动档车时，伊利就有足够的胆识和自傲价值稳定长远，围绕奥运细密布局。这是策略意识的胜利，更是伊利长期主义精神的体现。多年来伊利与奥运共同成长，将奥运断的外化为品牌的文化引擎，这般才有了如今的品牌底气和光芒闪耀时刻。

如今，伊利巳经是「亚洲第一、全球五强」的中国乳制品企业，随时紧接着时代的发展，在更广袤的领域发挥大国企业使命。「中国伊利，与中国体育共生长时」，而就《2024，巴黎再相见》中的这句话一般，笃行实干，勇往直前，明年的巴黎奥运会上，伊利也将继续陪在身边中国运动健儿们，一同在奥运赛场上闪亮。