北京时间1月16日，2023年度国际足联颁奖典礼在伦敦举行，阿根廷巨星梅西与曼城中锋哈兰德最终得分同为48分平分秋色。按照评奖规则第12条，梅西凭借在国家和地区球队队长投票中获得的第一顺位票数更多最终当选。而哈兰德则与自己职业生涯第一次世界足球先生遗憾擦肩而过。

这个结果，还是有点出人意料。因为此次评奖的周期为2022年12月19日至2023年8月20日，2022年卡塔尔世界杯冠军并不包括在内。在这个周期内，哈兰德率领曼城拿到了英超、足总杯、欧冠和欧洲超级杯的4冠王，他本人也将英超和欧冠两大金靴揽入怀中，并荣膺欧足联2023年度最佳球员殊荣。

反观梅西，团队荣誉只有法甲冠军、北美联盟杯冠军和北美联盟杯最佳射手，与冠军拿到手软的哈兰德可谓是天壤之别。但即便如此，梅西依然力压哈兰德荣膺2023年度FIFA最佳球员殊荣。之所以这样，国际足联的造神成瘾功不可没。不过如此流量为王的评奖方式，对于国际足联来说无疑是饮鸩止渴，给自己挖了一个深深的大坑。

国际足联官网在报道梅西获奖时如是说：“阿根廷巨星再次被授予了这一奖项。在评奖周期里，他再次闪耀世界足坛，最终在评选中击败哈兰德和姆巴佩。”文章还列举了梅西在评奖周期内的亮点，诸如随大巴黎夺得法甲联赛冠军、在阿根廷队7比0击败库拉索队的友谊赛中打入第100个国家队进球、迈阿密国际队首秀就打入补时绝杀等等。但这些亮点怎么看都像是没话找话，将梅西放在了显微镜下。毕竟与创造了一系列纪录的哈兰德相比，梅西的这些荣誉都微不足道。

事实上，梅西和他率领的阿根廷队在2022年卡塔尔世界杯上捧起大力神杯，就被不少人质疑为保送夺冠，因为国际足联需要一个完美巨星的诞生，阿根廷队7场比赛5个点球更是成为被保送的证据。当然有一说一，阿根廷队确实踢得不错，梅西的表现也无愧巨星本色。就算是国际足联要造神，也没啥毛病。

但这一次的FIFA最佳球员评选，国际足联明显是有点着了魔。诚然，在影响力方面，梅西远胜23岁的哈兰德，他为国际足联带来的流量也无法想象。这是国际足联难以舍弃的最重要因素。梅西当选，对于大多数人来说都是一种审美疲劳，世界足坛需要出现一个新的领军人物。作为与姆巴佩齐名的未来世界足坛两大领军人物之一，哈兰德完全有资格荣获这个奖项。

令人讽刺的是，这一次排名前三的梅西、哈兰德和姆巴佩都没有出现在现场，梅西在代表迈阿密国际踢热身赛，哈兰德身在英国依然委托父亲老哈兰德代为出席，而姆巴佩明知无法获奖干脆直接缺席。在评选结果公布的一刹那，镜头给到了老哈兰德，他脸上的无奈虽然一闪而过却依然被捕捉到，随后也成为网上讨论的焦点。

评选结果颇具争议，入围前三的球员悉数缺席，国际足联的这番操作，更像是背后作揖，两面不讨好。如此下去，FIFA年度最佳也将彻底沦为鸡肋。届时，国际足联将欲哭无泪。