文 / 吴小川

五一节期间，因为一场风雨「美丽冻人」的南昌，却因为361°打造的触地即燃街头篮球赛事而热络起来。

求变依然是361°这项IP赛事的关键词 ：与潮流设计师张呵呵合作，赛事视觉体系全新升级；褪去过多套路，直面年轻篮球人的需求与比赛规则，坚持用「5+1」分钟的模式，保持比赛的竞技性、增强比赛的悬念感、以及与观众的互动性。进入第五年的触地即燃，如今赛事体系从城市、区域到全国乃至海外，精准收割了年轻篮球人的关注与情绪共鸣，懂得唯有创新才能出圈。

一开始，无论业界还是市场或多或少对于品牌的IP赛事都曾抱持观望态度。触地即燃赛事前四年精细运营带来的口碑发酵，加上标准化的赛事规则与比赛视觉上的潮流化，人们对于这项赛事由最初的观望转变为如今纷纷给出「草根牛逼」「比赛超燃」等积极评价，361°品牌自主IP赛事正在找到最接地气的走红方式。

随着线下体育赛事热度持续升温，街头体育风的盛行， 尤以触地即燃这类IP，代表着品牌自主IP赛事玩法也需要通过建立标准化、品牌化的规则与内容创新 ，来满足篮球主力人群更广泛的参赛需求，通过不断迭代赛事产品，衍生而成短视频时代下更贴近年轻人、大众、品牌乃至城市体育发展所需求的体育表达形式。

更重要的是，对361°而言，凭借着触地即燃影响力不断扩大，比赛持续走入大众视野， 为草根篮球人群搭建起交流的平台时，361°所传递的草根篮球精神，也随着品牌与年轻草根篮球人的共同成长被放大 ，更多的篮球青少年被比赛所影响纷纷加入其中，也显现出品牌篮球品类竞技潮流、年轻化的市场号召力。

严肃标准化的竞赛规则下，触地即燃视觉设计潮味升级

南昌带着寒意的风雨，并没有影响当地篮球人的热情，进入第五年的触地即燃正在将影响力辐射到更多城市和年轻人。

走进触地即燃南昌站小组赛的比赛现场，篮球声、哨声、叫喊声响彻球馆……当地篮球爱好者们在这里又一次相聚，不仅青年选手展现出纯熟的技术和默契的配合，少年组的竞技水平也同样出色，比赛热烈的气氛感染着在场的每一个人。

经过前一天的角逐，2024年361°触地即燃首站比赛，在杉杉奥特莱斯正式打响。361°品牌代言人可兰白克·马坎、超级草根赖益烨、2023赛季总冠军钟显超、麦子健、杨志军、蔡晨，全美四星高中生尼文·哈特等明星球员悉数亮相，来自广东、江西、美国等地的篮球厂牌接踵而至。

平常少有机会到现场看篮球赛事的小璐，第一次跟着男友在商圈里了解到这个项目。「原来街头篮球比拼的不仅是技巧，基本功和团队配合更为关键。」场边站着的，扛着孩子的……不管是结伴而来的朋友，还是擦肩而过的陌生人，一时间通通沉浸在街头篮球带来的狂欢中。 粉丝的叫喊声、年轻人的欢呼声夹杂着一两句超级草根牛逼，提醒了街头篮球的影响力。

比赛是激烈且精彩的，就连U10组别的小朋友也展现出了稳定的投篮技术与挡拆配合。在成人组的比赛中，无名之辈队在面对身高和力量都占据明显优势的美国T’Squad队时，仍然敢于在内线突破和外线投篮上表现出自己的竞争力。超时空战队、播乐体育、赣A篮球等多支球队更是展现出精湛的个人球技与娴熟的团队配合，为在场观众贡献了众多名场面。

自成体系的比赛规则，独立定制的赛事品牌包装，现场的触地即燃赛事能看到很多细节上的投入和变化， 最为直观的感受是在与潮流设计师张呵呵合作后，比赛现场紫色、橙色的时尚搭配制造了极具视觉冲击力的沉浸式篮球场景 ，潮流色彩与篮球的竞技美感并存，引来现场观众不断地拍摄和赞叹。

361°品牌代言人可兰白克·马坎与超级草根赖益烨的出现，他们与冠军小球员的互动，仪式感爆棚，让篮球的传承、现场的观赛体验进一步升级。随着潮流元素的增加，越来越多青少年加入，赛事自身的品牌标志、装备等，各种品牌赛事的元素一应俱全，展现了国内街头篮球赛事职业化和商业化的新面貌。

今年赛事在视觉体系的全新变化，也是考虑在赛事标准、严肃的竞赛规则下，让比赛更加具有潮流感，提供更多元化的形象呈现给参赛和观赛人群。与时俱进的触地即燃赛事紧跟潮流，从年轻人喜爱的领域寻找突破口， 当年轻人谈论这项赛事时，他们对于该项赛事的讨论已经不再只是停留在篮球技术范畴，也喜欢它的设计感以及所代表的篮球生活潮流。

此外，触地即燃赛事今年从城市到区域再到全国乃至海外，更具标准化、体系化、层次化的赛事体系，让更多草根运动员可以加入，看到自我价值和发展空间，也为街头赛事的运动员提供上升通道和国际交流机会，激励更多人投身于街头赛事。

比赛品牌与调性的确立，对年轻人群崇尚的生活方式有敏锐嗅觉的361°，这一次也拿出品牌资源与众多的现场互动玩法，努力打造出具备自主IP特色的以街头篮球文化为核心的运动生活场景，传递出品牌的篮球潮流生活态度。

超时空战队夺冠，为草根篮球搭建交互场景

在南昌站的决赛中，超时空战队面对强手美国T’Squad队时，全队都积极调动出最好的状态，通过精彩的战术配合与精准的外线投射，用几乎完美的表现赢得2024年触地即燃南昌站冠军。他们不仅是触地即燃比赛水平和精神的最佳写照，也成为众多草根篮球爱好者努力追随的标杆。

越来越多的草根篮球人，在触地即燃的赛场收获成功，获得认可，也找到自身价值。随着年轻篮球人的不断涌入， 以打造篮球生活交流平台为初衷的触地即燃已经形成完善、稳定、成熟的赛事体系。

进入第五年，比赛的多元与丰富也令不少观众印象深刻，各个年龄阶段的年轻球迷目睹赖益烨、钟显超、麦子健等明星球员以及多支街球厂牌的风采。

「决赛真的相当精彩，特别燃！这是我第一次现场看钟显超打球，他的球技好，突破和个人技术很强，更没想到能在这里看到赖总赖益烨，他很受我们这些打篮球的学生喜爱，他的故事特别励志。」你如果没在现场，丝毫不能想象这些初中高中生对赖益烨这样的草根选手是有多么喜爱。

随机与现场的年轻观众聊了聊，在他们眼里，触地即燃的比赛除了在对抗性上有很高的水平，并且在视觉上追求潮流感、运动感是一件有意义很酷的事情。有队员说触地即燃的比赛给他提供了展示篮球技术的舞台，切磋篮球技艺的同时，也在街头篮球的流行文化中找到更多同龄人之间的情感共鸣。

打造精品赛事，聚焦篮球年轻人，通过赛事打造体育消费新场景……一些行业人士的点评也道出了触地即燃比赛的更多层意义。值得一提的是，在触地即燃的比赛中，很多草根球员都上脚BIG3 5.0 QUICK这款篮球鞋进行较量。从整体上看，BIG3 5.0 QUICK 依旧采用低帮造型，外观相较于BIG3 4.0 QUICK 是做了一个圆润化的处理，鞋头、后跟等处都是采用了圆弧的造型，作为家族式设计语言的大三Logo，这次是以一种更为凌厉的姿态进行了呈现，极具冲击力。

与此同时，为触地即燃赛事专属打造的外场篮球鞋燃战4，耐磨止滑性能极大提升， 融合QU!KFOAM LITE科技，回弹性达60%+，兼顾球场实战和日常穿着。

比赛结束后，众多年轻观众快步冲向球员，拿着篮球、球鞋或是球服找偶像们签名、合影。「那个粉色鞋好帅」「上脚挺舒服的」等一些关于装备的讨论时不时地从三三两两的球迷中冒出来。对触地即燃赛事的认可，对361°产品的理解认知，都在这一次草根篮球人的相聚和交流中一一展现。

一个品牌自主IP赛事能够引来如此多的年轻人关注， 一方面是361°始终秉承以专业运动驱动品牌的策略 ，持续在篮球的研创领域发力，接连推出多个系列的篮球鞋，为喜欢、热爱篮球的年轻人提供专业篮球装备； 另一方面借助触地即燃赛事搭建起草根篮球人之间的展示平台、品牌与篮球人之间的交互场景 ，受到广大篮球爱好者的关注和积极参与。

近年来街头篮球文化和城市体育生活的大肆兴起，年轻人的力捧让街头篮球已经成为体育生活方式中最重要的一块版图。回头看2024触地即燃比赛，既有视觉表达方式上的改革，也有内容体验上的创新和丰富性，吸引更多的年轻人通过比赛参与篮球，交流篮球，赛场上的每一个人都通过篮球产生深刻的兴趣连接，展现出草根篮球市场的繁荣。

构建完整篮球生态，繁荣草根篮球文化

2024触地即燃南昌站比赛已经结束，但赛事以其现场感、互动性和趣味性仍然值得回味。

更有探索意义的是，这项草根篮球赛事在为喜爱篮球的年轻草根人群提供展示自己的平台时，始终兼顾为10-12岁等更年轻的篮球少年人群提供舞台，助力他们的篮球水平提升。不管是比赛进程还是互动环节，让这些篮球少年可以与顶尖的篮球运动员和草根球员共享舞台，在连接更多年轻草根篮球用户的同时，让篮球变得更加亲民易于参与，实现品效结合。

现在所有人都看好00后、10后为个人兴趣爱好买单的消费潜力，品牌不断在追求年轻化标签，但我们应该理解：现在的年轻人很难为标签买单，追求自我定义的自由性和多元化，决定了要想办法与他们玩到一起。

本次赛事充分挖掘了草根篮球文化精髓，建立起独特的赛事规则和仪式感，并在内容保持竞技、专业与互动性，努力提升社会对街头篮球的认知和参与度，也展现出361°坚持与用心的品牌态度。

很多观众都对现场的比赛印象深刻，超时空战队决赛的完美表现、无名之辈力拼强敌的精彩瞬间，参赛球员间的Battle堪称经典。他们在南昌的相遇，一起造就了观众对街头篮球的怦然心动，留下篮球生活的激情时刻。相信年轻人看过、参加过触地即燃的比赛后，又会继续冲向球场拾起篮球的快乐。

在走向顶级品牌IP赛事的道路上，触地即燃还会有很多细节的挑战。 但我们乐于看到这样的原生体育IP内容，能够传递出街头篮球的态度和价值观 ，为城市空间赋予更多人文关怀与温度，使民众与篮球产生强关联与情感共鸣，以高品质的新供给促进新消费，并为年轻人提供展示篮球技艺的机会，让年轻人在比赛中收获超出预期的运动体验。

据了解，触地即燃比赛接下来还将走进深圳、南京、成都、沈阳等多个城市，从南向北一路与多个城市的年轻人共同创造草根篮球文化热潮。可以看到， 361°构建起完整篮球生态体系的同时，将草根篮球的热情和活力带到更多城市，把赛事想表达的年轻、个性、潮流的生活方式传递给更多年轻人 ，向外界展现不同城市热烈的篮球氛围与深厚的球迷基础。

期待更多的草根篮球选手可以在触地即燃的舞台实现自己的理想，找到积极生活、探索自我极限的勇气，一起繁荣、壮大草根篮球市场。