中国品牌TCL和比亚迪赞助、德国品牌彪马成为装备合作伙伴，国际广告巨头电通推动美洲杯迈入商业全球化新阶段。

文|飞达

随着阿根廷1-0有惊无险地击败本届赛事最大黑马哥伦比亚，“潘帕斯雄鹰”成功卫冕2024年美洲杯的同时，也达成了两届美洲杯+一届世界杯的大赛三连冠，复刻了西班牙在2008-2012年铸就的伟业。一边是梅西与迪马利亚两位老将相拥，另一边是遗憾的热泪流淌在哈梅斯依旧俊朗的面庞……一个个瞬间将在未来很长的一段时间内为球迷们津津乐道。这是2024美洲杯的落幕，也奏响了美洲足球格局和体育市场的全球化变革序曲。

美洲杯，这一足球界的古老盛典，由南美足协精心策划，承载着历史的厚重与国家的荣耀。作为洲际足球赛事的先锋，它始终是南美球队展示球技的舞台。2016年，为纪念赛事百年华诞，美洲杯跨越了地域的界限，首次在美国这片充满体育激情的土地上绽放。"百年美洲杯"不仅是一次足球的盛会，更是南北美洲足球交流的桥梁。10支南美足联的精英与6支中北美及加勒比海足联的队伍汇聚一堂，美洲杯终于以兼容南美、北美球队的姿态，成为名副其实的“美洲杯”，书写了全新篇章。

时光荏苒，八年后的今天，美洲杯再次踏上美国的热土，汇聚了南北美洲16支豪强，展现出足球的无限魅力。虽然决赛的巅峰对决依旧是南美双雄的较量，但北美球队的出色表现，无疑为他们的足球未来注入了一剂强心针。加拿大历史性地闯入半决赛，极有可能成为加拿大足球发展的重要节点，进一步助推北美另一大国的足球热情。而东道主美国尽管未能小组出线，其本土足球氛围在近年发生了天翻地覆的变化。随着巨星加盟和球队竞技水平提升，美国大联盟的主场上座率屡创新高。2023年，82110名观众在玫瑰碗球场观看了洛杉矶银河与洛杉矶FC之间的德比战，甚至超过了同城洛杉矶闪电与洛杉矶公羊NFL德比、洛杉矶道奇与洛杉矶天使MLB德比的现场观众数。

本届美洲杯使用的14座球场中，

已确认8座将投入2026世界杯使用

足球，这项全球最受欢迎的运动，正以前所未有的速度在北美大陆上扎根并茁壮成长。美国、加拿大和墨西哥三强联手，将于2026年共同举办世界杯。美国足球界、体育界乃至政商各界都在不遗余力地推广足球，借助美国体育市场的成熟度、足球氛围的日益升温、球星效应以及引人入胜的故事线，北美足球市场已经彻底摆脱了"足球荒漠"的旧标签。虽然在竞技层面，北美球队与欧洲和南美的豪门球队相比仍有差距，但在市场规模和商业开发上，北美足球正展现出巨大的潜力和活力。

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TCL与比亚迪亮相美洲杯

体育营销助推中国企业出海拉美

回顾2021年的上一届美洲杯，美洲足球的魅力得到有力彰显。 根据全球知名广告公司电通的统计，2021年美洲杯在全球201个国家或地区转播，覆盖16.91亿观众。社交网络方面，Instagram的阅读量达到1.56亿。各类曝光为赞助商创造合共4.31亿美元的媒体价值，主要赞助商的平均投入回报高达24.6，为合作伙伴带来了丰厚的收益。

赛事规模扩大加上在全球第一大体育市场美国办赛，本届美洲杯的影响力更加备受期待。 电通是目前美洲杯咨询及商务开发的全球性独家合作伙伴，覆盖赞助、转播、授权、游戏、票务、接待等领域。 从彪马成为赛事的全新装备合作伙伴，到联合利华携带旗下四大护理品牌加入到赛事全球赞助商行列，都有电通参与促成。

电通体育国际全球首席商务官李莹Echo Li表示：“电通体育肩负着连接东西方的使命，我们为促成全球优秀品牌与美洲杯的合作深感荣幸。足球作为与当地文化紧密相连的全球语言，正成为越来越多的亚洲品牌拓展美洲市场的桥梁。我们期待通过电通的一站式服务，为品牌打造围绕足球IP的创意激活，助力品牌深度触达当地消费者和社区。”

本届美洲杯更有中国企业积极参与的身影。知名家电品牌TCL连续第三次赞助美洲杯，为本届赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持。知名汽车制造商比亚迪则首次入局，成为赛事拉丁美洲区域合作伙伴。

开拓美洲市场、提升“出海”能力成为中国企业发力美洲杯营销的一大动力。2019年，TCL首次与美洲杯结缘，当时赛事在巴西举行。赞助美洲杯之后，TCL在巴西市场的表现节节攀升，电视销量从2018年的第六位上升到第五位，电视市占率在2020年升至第四。2023年，已两次赞助美洲杯的TCL在巴西市场的份额上升到第二。2024年是其进入拉丁美洲市场的第二十年，TCL以“长期主义”的姿态连续第三次牵手美洲杯。

比亚迪将海外社媒账号背景图更换为美洲杯相关图片

作为新晋美洲杯赞助商，比亚迪携带其领先的绿色科技，致力于推动全球绿色梦想的实现。对于这家中国新能源汽车行业的领军企业而言，美洲市场的战略重要性不言而喻。比亚迪的业务版图已在美洲20多个国家和地区 ，其产品线广泛覆盖乘用车、商用车、轨道交通以及光伏储能等多个领域。

在本届美洲杯上，比亚迪不仅展现了其作为可持续发展绿色解决方案提供商的形象，更是巧妙地结合赛事的重要节点，在各地市场推出新车型，借助这一国际热点赛事的声量，有效提升品牌知名度，构建品牌信任，并促进销量的直接转化。

6月，随着美洲杯拉开帷幕，比亚迪在美洲市场的新车发布频率进一步加快。6月15日，比亚迪海鸥在厄瓜多尔正式发布，打响了“美洲杯营销”的第一枪。3天后，比亚迪驱逐舰05（当地称BYD KING）在巴西圣保罗的著名球场Allianz Pargue完成上市，进一步丰富了比亚迪在巴西市场的产品矩阵。

在美洲，足球不仅仅是一项运动，它是一种文化，一种生活方式，深深植根于这片土地的每一个角落。足球在这里占据着无可匹敌的地位，是真正的国民级运动。每当绿茵场上的激情与国家荣誉相碰撞，美洲杯便成为了最能凝聚民族情感的大型赛事。这样的背景赋予了足球营销，尤其是美洲杯营销以独特的价值和意义。它不仅是提升品牌知名度、打开拉美市场的一把钥匙，更是品牌进行在地营销、与当地消费者建立情感联系的最佳切入点。而TCL与比亚迪的先行一步，无疑为其他中国品牌乃至全球品牌提供了宝贵的经验和启示，引领着体育营销的新趋势。

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美洲杯、奥运会及更多大赛

电通多管齐下制胜体育未来

TCL和比亚迪的加盟，为美洲杯的赞助商阵容增添了一抹鲜明的国际色彩，合作伙伴阵列呈现出更加多元化和国际化的特点。这无疑将为赛事带来更多的关注和支持，推动美洲杯在全球范围内的影响力进一步提升。这也是电通作为美洲杯的独家商务合作伙伴后，为这项百年大赛注入的新活力。

自1964年电通成立体育部门以来，这家国际广告巨头就一直在体育营销领域扮演着桥梁的角色，将体育IP方与品牌方紧密相连，以体育为语言，架起了东西方文化交流的桥梁。60年的沉淀与积累，让电通体育在体育营销领域积累了丰富的经验和资源。

2019年，电通体育将目光投向了美洲，成为美洲杯全球独家商务合作伙伴。在与美洲杯达成更紧密合作后，电通体育不断助力其在商务领域中推动持续的革新与价值创造。 2019年美洲杯首次引入VAR系统，而首次亮相美洲杯的TCL也获得VAR裁判室的独家露出。VAR裁判通过屏幕观察赛事细节的工作方式，与TCL的主力电视产品的特性形成契合，体现出当下的美洲杯商务开发更具针对性和适配性。

TCL产品为美洲杯VCR提供显示技术支持，

助力裁判做出更精准的判断

随着通过体育营销拥抱当地受众的长期战略，TCL在拉美市场的影响力与日俱增，有望让更多中国企业认识到足球营销对出海美洲的价值。目前电通的美洲杯商务开发权益延续到2028年赛事，也许四年后还会有新的中国面孔走进美洲杯赛场。

南美足联也意识到中国市场的潜力，电通体育国际全球首席商务官李莹Echo Li，在2023年与体育大生意交流的时候曾经说过：“任何一个顶级体育资源方，在当今都必须重视亚洲力量。”而本届美洲杯的赞助商几乎都来自美洲，仅有的亚洲代表TCL和比亚迪，都来自中国。

成功的赛事商务合作伙伴，是实现赛事IP方、品牌方与球迷三方共赢的桥梁。电通体育推动着美洲杯在中国、亚洲与全球市场的商务价值提升。本届美洲杯上，彪马，这家德国运动品牌，以其独树一帜的魅力和创新精神，取代了自2004年起就与赛事长期合作的美国品牌耐克，成为本届美洲杯的主要欧洲赞助商代表。

而电通体育的卓越服务，不仅为美洲杯带来了新的国际视野，更为中国企业、亚洲企业乃至全球企业搭建了一座桥梁，使它们能够借助南美足球的无限魅力，实现品牌价值的飞跃与传播。通过电通体育的专业服务和战略布局，这些企业得以在足球这一全球最受欢迎的运动中，找到与消费者心灵相通的共鸣点，共同书写品牌发展的新篇章。

2024年的体育盛夏，电通体育的身影还活跃在巴黎奥运会和德国欧洲杯等重大赛事中。在巴黎奥运会上，电通拥有22个亚洲国家和地区的全媒体平台独家媒体版权，通过多语种传播，拉近了亚洲观众与巴黎现场的距离。电通体育国际的合资公司也成为了巴黎奥运会和德国欧洲杯的官方票务及款待机构，为体育迷们提供了一场集顶级竞技与深度文化体验于一体的难忘观赛之旅。

展望未来三年，亚洲将成为多项国际大赛的主战场。2025年世界泳联世锦赛将在新加坡举行，2026年亚运会将在名古屋汇聚全亚洲的体育精英，2027年世界田联世锦赛也将时隔12年在北京重燃战火。 电通体育将深度参与这些赛事的商务开发工作，继续发挥其东西方沟通的桥梁作用。

世界田径锦标赛2027年重返北京，

电通体育作为全球独家商务合作伙伴深度参与商务开发

在体育赛场上，运动员们追逐荣耀与自我突破的脚步从未停歇，而在赛场之外，商业价值的挖掘同样充满挑战与机遇。随着品牌对体育营销价值的认识日益深刻、需求日益增长，供给端也需要积极求新求变以迎突破，更多元化的资源和以品牌为导向的定制化资源对接方式，正在成为赛事方与企业共同探索的新方向。

在这样的趋势下，电通集团曾提出的广告诤言 “所谓服务，就要做到最大限度地开动脑筋、面面俱到、滴水不漏” ，为电通在体育营销领域的服务理念提供了深度指导。电通体育将坚持以客户为中心，提供一站式的体育营销服务，通过精准的市场洞察、创新的营销策略和全方位的资源整合，为客户量身定制解决方案，共同开启体育营销的新篇章。

注：本文所用图片来自电通体育国际、美洲杯官网