《共同体》是中国之声决胜时刻组建体育大生意很快推出的体育商业主题对话节目，以“存异，去聊聊大家达成关心的体育热点话题”为口号，每星期一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间开播。

2023年进入到尾声。今年被称做中国体育产业的“即将复苏年”，行业的哪些变化最令人眼前一亮？都有哪些细节令从业者对中国体育产业未来信心更足？12月22日，第144期在笑声中再次回顾2023。组织的三位“闲言者”是中国之声记者张闻，众辉体育副总裁、星淏体育总经理李宏亮，体育大生意营销副总裁、相留体育总经理罗冉峰。

本文为本期节目内容精华摘要。

一、多角度体会行业复苏

张闻： 2020年，《共同体》自然诞生于一个特殊的时期，现存早就推出了近150期节目。随着2023年靠近尾声，我们忍不住感叹一声，中国体育产业过去三年多这几年经历了才如此波折的涅槃之旅。如今特殊时期也都结束了、中国体育产业在2023呈国家公务员考试综合教材回光返照的势头，让我们在年底之际对产业的未来、对2024年，有了更强横无比的信心和更积极乐观的想象。本期《共同体》再次回顾2023中国体育产业的重新含苞，我们的三人局，也降临到2020年首期共同体的搭配。请跟我来李总和冉峰。两位要是先增强今年的工作情况，谈谈吧对“复苏”两个字的体会？

李宏亮： 确实是总体前三年来说，2023年中国体育产业用“强劲复苏”来可以形容也不为过。从我的角度判断，要注意看到几个方面。第一，以及体育产业的主流，体育用品行业再增长的速度，像自行车、滑板、滑雪、钓鱼等细分品类的增长都很强劲，都没有达到50%。

第二，体育赛事井喷式式反弹。亚运会、大运会等大赛成功了举行地。CBA又出现了一票难求的情况，中超北京工体、成都凤凰山都是很无比热烈的球市。慢跑方面，有的周末一天多达30场马拉松举行地，的确是异乎寻常的盛况。

杭州亚运会全面的胜利空前庞大成功了

第三，青少年体育发展热火朝天。前两天我和我奥篮球的创始人林晓勇林总聊，他说现在他的平台上一年收录文章了几十万场接近百万场的比赛。这些数据应该要比2019年越来越形态轮廓。别外据我们近期2011版清楚到的数据，全国的青少年体育培训机构数量巳经进阶30万家，行业市场规模距离3000亿元。

张闻： 我自己个人感受是终于成功来到赛场。过去三年我虽然去那东京奥运会和北京冬奥会等大赛，但是况且赛场有观众，气氛也和观众自发卖票的那种赛事有显著不同。今年我跑的赛事更大了，亚运会、大运会、CBA、中超，还想出国媒体采访了法网和女足世界杯。在采访海外赛事时我有一种中国媒体人重返赛场的感觉，感觉自己和过去熟悉的东西原先接上了。

还有更多国际赛事然后再来到中国，或者乒乓球的WTT分站、羽毛球的苏迪曼杯和世界巡回赛总决赛、花样滑冰大奖赛总决赛、短道速滑世界杯其他。作为一名体育记者，我既感觉道真忙了下来，同时又想别的一起看比赛的观众一样，真正的能够感觉到赛场的激动的。

罗冉峰： 我也跟着一起李总来分享一些数据。今年是因为工作关系外界到有一些省份的体育产业总规模和增加值的数据。在中国体育产业2025年总规模提升到5万亿元规模的目标的引导下，各省都有一个自己的2025目标。而且过去今年行业的一些挫折，2023-2025年期间体育产业的年增长率要至少13%以内，才有机会基于目标。而今年其中一个省份在大致了解统计出前三季度的产业总规模后，测算的全年总规模数值，那天是相对于2022年增加了13%。这是一个能给业界给予很强信心的数字，标志着我们回到了冲击目标的正轨上。

二、蛰伏期重塑对体育产业理解

张闻： 回过头来很明显说白的困难三年，期间确实有一个大浪淘沙的过程。但行业里常说，物竞天择适者生存，努力求生求变求新。李总，您都觉得三年蛰伏期中，大家的储备或变化相对于今年的产业回温才能产生了都有什么影响？

李宏亮： 简单，三年蛰伏让所有体育产业从业者明白了，体育产业不是什么一个赚块钱的行业。半个体育行业能从2015-2018年期间的资本泡沫中完全清醒过来。这是一次巨大无比的心理调整。

第二，所有的体育企业都思维到控制成本的重要性。从项目成本控制到人员、办公等企业运作成本控制，大都在过去三年可以生存继续的关键。

张闻： 今年3月我们做了一组关於中超俱乐部新赛季前“忙什么”的报道。当时就体悟到了跟以前相比，俱乐部忙的事情相同了。以前忙的是引援补强，而今年各家俱乐部都在强调销售的重要性，和怎么样才能服务客户、球迷。另一个是特别强调青训，像山东、浙江队全是青训体系做得比较好好从而取得佳绩的典型。

中超球员在线观看CBA赛事，要比纯烧钱

现在职业俱乐部极其重视运营

李宏亮： CBA也有同样的的态势。归根到底是在特殊时期，大家也没太多提高收入的办法，所以我就要减少开支开放源代码。节流是控制成本，那就怎样开放源代码呢？要注意是从球迷方面我得到更多收入。很也就地，俱乐部要为此做更多球迷推广吧，向外扩展忠实球迷群体。我发现自己当俱乐部的心思回到经营上后，当然去做得挺还好。

先前提及蜇伏期的影响，我还想需要补充一点：能只要能坚持举办一次的赛事，能我得到大得多的反弹红利。比如越山向海人车接力中国赛是少数能在沉寂期一直办赛的跑步赛事，到了今年的崇礼站、海南站都是参赛人数人爆多。NYBO青少年篮球公开赛去年背着诸般压力在郑州即将举办总决赛，今年现效应不显著，单季进阶5万人参加比赛，更创历史新高。

三、群众赛事发展势头汹涌

张闻： 刚刚李总说过的几项赛事都是群众赛事。我回顾曾经了一下今年《共同体》的选题，虽然今年赛事多了，不过我们聊群众体育的比例我还是远远超过职业体育。我们从城市体育聊到农村体育，从马拉松等陆地项目聊到各种验收水上运动，我们还聊到了由体育凝聚的冲锋衣、山系时尚。2023年，大家有没玩得越加“野”、越发专业？

李宏亮： 我怀疑这说过出三个趋势。第一，大家打听一下的赛事从以前的观赏型赛事，慢慢的扩充军队到进行型赛事。主持人所说的聊群众赛事更多了，背后流露的应该是大众对赛事的态度，从观赏转成组织。

第二，参与者的心态从“看明星”都变成“我要拥有明星”。在当下短视频平台的助力下，大众态度欲的爆发是比较好确实的。大家发短视频、发朋友圈，这些然后由群众构造的话题就空气传播起来了。

第三，赛事晋阶了运动场的极限，在的视野局限于传统形式的场地里了。大家心里慢慢的形成了“只需愿意运动，四处可见是运动场”的概念。

社区体育的形式日渐极为丰富

张闻： 您警告了我，传播形式正在变化。过去大家通常是从大屏直接看高水平职业赛事，而现在收看视频习惯转移到小屏后，人们发现到自己也能蓝月帝国明星。说白“网红运动”就这样渐渐衰落，一些在其它项目里面玩得有水平、有特色的人，也能具备自己的粉丝，最大限度地使群众体育完成任务打听一下的比例更加多。这其他证明了大家参与体育运动的品类在突然增多、人数在增多、频率越来越日常。

罗冉峰： 我们可能也要多问到，一些做职业赛事的团队，在蛰伏多年期也没职业赛事负责执行了，也要去这里有新业务。所以才会有团队会完全贴合他们所发觉到到的趋势，解决一些发展势头迅猛运动、网红运动的相关赛事活动做个专业化的呈现。这样的话大众也会注意到最具规模运动有一着越加比较好的专业的包装，除开进行体验和传播内容。这样新兴运动的覆盖面持续扩大，与项目自身的自发恢复大众传播相互作用。

四、年度关键词：低碳、AI、分众、她经济

张闻： 我们今年聊的话题里面，还无可避免地不属于到世界的变化，比如节能减排和人工智能。冉峰，您总觉得这个全球在乎的议题，和体育界再产生了都有那些化学反应？

我最很想说的是，体育界在仔细观察科技的变化，可能要突然弹出现代体育的目光。以电子竞技为例，目前业界对电竞发展路线有两种看法，一种是大部分人明白的电竞，也就是电子游戏赛事以体育经济的机制包装。另一种是以国际奥委会为代表主张的虚拟软件体育，是用数字化的形式呈现出现代体育项目。

而我觉着电子竞技或是电子体育的未来结果形态，肯定会有更巨大的变化。vr和ar会就转变有一些项目的呈形式。如像我们踢足球，现在踢的是真球，以后踢的是虚空的足球；或则说我们站在一块场地上，身体动作就能引响一些虚拟投影物件的变化。这是一种全新的交流和互动关系，绝对会有人根据这个关系发明新的展示展示人体力量、姿态变化的项目。因为如果没有国际奥委会等对科技的理解只留在在变化现代项目的层面上，他们能躲避更剧烈震颤变化的未来吗？

电子竞技未来的形式肯定会转变

张闻： 我对这些个全球性科技议题的体育界影响的理解，则只在于大家共识上的变化。比如网球的电子司线，在疫情期间以此推广应用。现在法网还没建议使用电子司线，但大家看见一些争议球的时候都会讨论你是不是有电子司线就更清楚了。可以找到，大家对人工智能的作用有了更多共识。节能减排又是这样，早下一界一丝一毫大型体育赛事都要问起的话题，甚至连蓝月帝国一种承诺。

冉峰，今年我们又搭档了一年。您觉着都有什么话题合适为2023年做一个注脚？

罗冉峰： 我个人觉得我就没进行的两期节目最有意义，分别关於运动健身和进博会。这两期节目的“三人局”阵列大都女士，思想活动出我们过去怀疑男士参加偏于的体育句子修辞，现在一个市场增量的最重要来源是女性群体。而且2023年有不少数据都让我们意识到，女士甚至于在局部的运动参与度上巳经最多男士了。更不用说女士的消费积极性为体育行业给予的帮助。

张闻： 我觉着今年的关键词是“分众”，代表性的一起节目是聊王楚钦大骂偷偷拍摄者。当时我们讨论到了怎样尽量减少“饭圈化”侵蚀体育。“销蚀”这样的词显然有点儿重，但它上级主管部门出2023年体育能得到前所未有的关注，从过去一场大赛承载破天的流量，都变成分众的日常。那里项目都积累知识了更多的核心受众，咨询分众项目巳经拥有他们的日常。同时那些个受众又能给了比较比较突出的声量。

李宏亮： 这说明体育一定必须粉丝。尤其是铁杆追随者粉丝的支持，是体育自身的魅力之一。体育行业要认真的思考的是整样合算引导出来死忠的情感，让它不可能演化为过激行为。

五、体育营销活跃度有待回升

张闻： 我们整体都觉着2023很有收获，但有什么总觉得很是小遗憾如果没有能慢慢改善，也可以令今年更完美？

李宏亮： 我自己看到的遗憾有几个。第一，2023年依然可以说是“大赛年”，只不过中低规模企业在体育营销方面的投入积极性也不是很高。我们明白体育营销是体育服务业的中坚力量，因为歉疚在于这个领域今年的反弹不很明显。

第二，确实赛事数量井喷式反弹，不过我们仔细的观察到不少赛事的管理水平有限，进而再次出现了不少奇怪的的失误，也可以是让大家来吐槽的行为。我觉得相关部门还是要在赛事管理部分多牵引一些培训和认证，让优质的赛事管理为赛事市场的反弹保驾护航。

体育营销却没随赛事复苏而全方位立体式会增长

最后一个说是遗憾，或则说是如果能，那就是国家队的成绩再好一点。现在男女三大球只只剩女篮以及门面，还是让中国体育产业的发展缺了一点点掰动力。三大球国家队成绩不好，会让体育界不完整偶像。偶像的拉动作用是更加很明显的。

张闻： 我个人的遗憾只是相对而言，今年工作相当忙、去山中采访的赛事不光多，可能导致个人的运动习惯就没非常好地保持。其实才是体育赛事报道者，我们自身不过就估计能维护好日常运动习惯，自觉自发地曾经的真正的体育一份子。期望明年能在节目中和大家分享更大实际运用的体验吧。

今天的节目咱们聊得笑声不断，要知道意味着什么2023年对中国体育产业可以说起码是个好年。感谢两位组织我们岁末年终的回顾。有缘再见，2023！

2024年1月5日，第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典将在北京千禧大酒店举行。大会将分为“白天论道+颁奖晚宴”的环节。

白天大会上，您可以聆听到在体育产业深耕十年的创业者们的亲身感受；可以回顾“46号文”如何在过去的十年成为中国体育产业腾飞的“助燃剂”；也可以从普华永道、陕西省体育产业集团和蒙牛集团的分享中找寻2024体育产业的新商机；还可以从圆桌论坛——从杭州到巴黎的体育营销“新姿势”、体育走进大众生活以及电竞产业新动能等中收获新灵感......

1月5日晚上举行的颁奖晚宴上，马国力、刘扶民、戴维镛等20位体育产业大咖，将携手吕小军、郑姝音、钱红、王丽萍等10多位奥运冠军、世界冠军，担任重磅颁奖嘉宾，向第十届体育大生意年度评选的15大奖项获奖者颁发奖杯荣誉。