从李娜到郑钦文,伊利守护中国网球梦想

文|马莲红


刚刚结束的澳大利亚网球公开赛女单决赛中,连续挽救4个冠军点后,郑钦文以3比6、2比6连输两盘,虽然不敌卫冕冠军萨巴伦卡,但也收获了个人职业生涯的首个澳网女单亚军。21岁的郑钦文刚踏上职业赛场不久,便闯进大满贯决赛,成为自李娜之后第二位打进大满贯单打决赛的中国女选手。


有人说郑钦文是个“网球天才”,有人说她开启了中国网球新时代,也有人说她是中国体坛新一姐,手握耐克、伊利等大牌代言,商业价值空前巨大。其实,这也是一个普通人实现理想的非同凡响的一刻。世人常说“人应该大胆地做一件事”,郑钦文就是这样,她刚刚花费十数年,完成了一个漫长而又庞大的追梦工程。






“钦”历传承,澳网“郑”精彩

人生有很多际遇。


“北宋五子”之一的邵雍曾写道:中间一百年,做得几何事。每个人都在匆匆岁月中扮演着自己的人生角色。


汉江边上,郑钦文生于斯长于斯。尽管如今不少人开始用“天才”来形容郑钦文,但事实上,郑钦文并没有想象中的那样天赋异禀,6岁她才因为身体原因,开始尝试乒乓球、羽毛球、篮球以及网球等各类运动,但都没有展现出很高的兴趣。


直到9岁那年,电视里的另一个湖北人——李娜,启发了她。那是2011年,作为网球界“中国一姐”的李娜终于在法网登顶,“中国的”在那一刻变成了“世界的”,李娜也成了首个摘得大满贯桂冠的亚洲人。


在澳网,郑钦文与偶像李娜第一次会面


后来郑钦文对记者说,“对于我这一代中国选手,李娜意味着很多,她是第一个赢得大满贯的人,为亚洲女球员赢得了不可思议的成就,也给了像我这样的孩子希望。”


“在她之前,你会觉得那个舞台是遥不可及的,但在她之后你就会发现原来这也是可以达到的,她把不可能变成了可能。”


当时她意识到:“原来我们中国人、亚洲人也可以在网球项目上表现出色,也可以有机会和顶尖选手较量。或许我也可以像李娜一样,甚至做得更好。”


之后的十年,郑钦文就成为“网球少女”——为了不走弯路,整个青少年时期,郑钦文辗转国内外接受顶尖教练的训练,参加法网、温网、美网的青少年组比赛,都打进过16强,最好的时候,她拿过世界排名第4的好成绩。到2019年,郑钦文从青少年过渡到成人赛场,当时,她职业赛的排名在700名开外。


好在郑钦文的付出得到了回报,进入职业巡回赛三个赛季迎来跨越式的提升,2021年首次获得征战巡回赛正赛资格,2022年从夺得大满贯正赛首胜到闯进第四轮,当选最佳新秀,2023年则是斩获两个巡回赛冠军,大满贯则是闯进八强,获得进步最快球员奖项。3年时间世界排名从630飞跃到前10。2024年澳网作为12号种子出战,再创历史一路打进决赛,成为继2014年李娜之后,再有中国选手打进大满贯单打决赛。


今年澳网,郑钦文压力并不小。十年前,她的偶像李娜夺得澳网女单冠军创造历史。现在,她即将追上偶像的脚步,特别是在决赛对上萨巴伦卡,两人在去年美网8强赛有过一次交手,郑钦文0比2不敌萨巴伦卡,“萨巴伦卡是发球大炮,包括她的底线基本是全女子最重的,没有之一。”


尽管最终未能拿到大满贯冠军,对手强大如斯,郑钦文依旧尽力拿下每一分,而她最终也用极具说服力的表现向全世界证明——这位刚刚21岁的中国球员已经具备了成为大满贯冠军的能力,完成这个目标或许只是时间问题。





中国网球传承背后,伊利让梦想恒温

回顾李娜、郑钦文迄今为止的职业生涯,可以发现某些共性:二人都是从儿时的网球场,一步步迈入大满贯的决赛赛场。


在体育赛场上,从草根到国际职业赛场的难度显而易见。李娜在法网夺冠后,不少家长都希望把自己的孩子培养成下一个李娜。但据当时的报道,培养出一个“复制版李娜”是一项浩大的工程,其中的付出难以计数,费用或许要以千万计。


而如今,培养一个“复制版郑钦文”所需费用更高了。和李娜不同,郑钦文一开始就放弃了更为省钱的体制培养路线,走上成为职业球员的烧钱之路,在高度专业化、市场化的环境下,新生代运动员多依托于家庭和俱乐部的联合培养。此时,赞助商支持下带来的训练场地和保障,甚至最好的医疗条件,对于一个赛场新秀和她的家庭来说至关重要。



如果说每一个梦想背后,都有着无数支持者的推手,无疑,那些早早投入大量资源支持新生代球员的品牌功不可没。2022年,在郑钦文职业生涯首进巡回赛决赛之际,伊利官宣其成为品牌代言人,并打出了“以网球为约,共赴热爱盛宴,热爱郑在进行时”的宣言。




据体育大生意了解,当时19岁的郑钦文世界排名还在百大开外,虽在国内同一批新秀球员中处于前列,但想要在国际赛场追上杜拉卡努等同龄球员并不容易。对处于快速上升期的郑钦文来说,她也不可避免地遭遇了经济压力和教练荒、状态不稳定等各种难关。来自伊利的千万合同无疑是一场及时雨。尽管前路未知,甚至称得上是一场豪赌,当时伊利依旧签约了郑钦文。所幸,赞助商的支持下,郑钦文延续了在赛场的上升势头,一切有了好的结果。


有趣的是,伊利早在2011年就曾经牵手过李娜进行合作。在2011年法网夺冠之后,李娜曾有一段低谷与瓶颈期,之后澳网夺冠、退役、产女,伊利始终是她的忠实支持者。


以“品质,源于热爱”为slogan的伊利,一直是体育梦想的支持者,也是体育“好苗子”的发掘者。在东京奥运会一战封神成为“中国飞人”前,苏炳添其实有一段低谷期,2019年上半年,苏炳添遭遇了职业生涯中较为严重的一次伤病,但也是在这一年,伊利签约了苏炳添;2022年卡塔尔世界杯,伊利以区域赞助商的身份携手阿根廷国家队,见证阿根廷队在开局遇挫的严峻挑战下顽强奋斗,最终一路凯歌,第三次赢得世界冠军,从这些精准押宝来说,伊利寻找代言的眼光可以说得上十分精准;更难能可贵的是,伊利的赞助支持并不拘泥于短期,而是主打“长情陪伴”,饶是近年来中国足球表现欠佳,伊利一直未放弃相关赞助……


伊利是阿根廷足球国家队中国区乳制品行业独家赞助商


伊利也在与体育盛事同行。早在2005年,伊利就签约北京奥组委,成为2008年北京奥运会赞助商,揭开伊利相伴奥运17年的序幕。之后,伊利持续与中国奥委会合作,支持中国运动健儿征战奥林匹克赛场。2022年,北京成为“双奥之城”,伊利更以北京冬奥会官方乳制品合作伙伴的身份,展示“双奥品牌”的风采。除了奥运场景,伊利还是杭州亚运会官方乳制品独家供应商。从运动员到赛事,从国内到国际,伊利的“热爱”力量无处不在。而在2024年,伊利即将与体育迷们巴黎再相见。



总结


也许再没有比“摆渡者”更适合支持运动员的品牌了,他们眼光独到,承载着年轻的运动员,将一个个闪闪发光的梦想,渡向更温暖的领域。也正是这样,这些品牌拥有了更多超出物质之外的口碑。多年来,通过与运动员、球队始终相伴相随,伊利“品质,源于热爱”的温暖品牌形象备受消费者认可,“共赴热爱”也成为其体育营销领先品牌的代名词。


郑钦文的成功,也证实,在赞助商、俱乐部、家庭、政府的多方支持下,中国网球运动的高度专业和商业价值已经形成正向循环,据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》显示,中国网球的发展在数量规模方面处于世界前列。而在此次澳网公开赛中,中国男女选手皆有亮点,单打、双打都有突破,这些都意味着中国网球高潮已经到来,新一代偶像的力量将激励更多人加入网球队伍。未来伊利也会持续支持网球新生力量一路攀登,见证中国网球下一个高峰。


“你的梦想是什么”,似是俗成旧例,年少者总会被问到这样的问题,梦想总是悄悄埋下种子,然后用十年、二十年,甚至更久长成一棵参天大树,借用郑钦文的那句话——“没有人知道未来会怎么样,让我们拭目以待”。



注:本文所用图片来自伊利、郑钦文公开资料及全体育Osports

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