文| 张冰

酷炫的LED地板，重新回归的东西部对决，库里与约内斯库的“男女三分王”之战，当然，还有初次亮相名人赛便惊艳砍下18分的王鹤棣……上个周末，全世界篮球迷的目光都聚焦在印第安纳波利斯，共同见证着2024 NBA全明星这场一年一度篮球盛宴的精彩瞬间。

“未出正月都是年”——印第安纳球场上的球星们龙腾虎跃、龙马精神，而在大洋彼岸，亿万中国球迷正在度过一个欢天喜地的龙年春节。事实上，今年已经是NBA连续第13年举办新春贺岁活动，第一次同样也是龙年。

早在2012年，NBA就率先打造了名为“新春贺岁”的系列活动，旨在通过春节主题的赛场环节、现场表演、传统美食、合作伙伴活动，或社交和数字媒体祝福等方式让各支球队与中国球迷共庆新春佳节。

在中国的传统生肖文化中，12年是一个轮回，进入崭新轮回的新春贺岁活动同样给中国球迷带来了很多新的惊喜。值得肯定的是，这些活动不仅引起国内外篮球迷的广泛关注，更达成了一定程度的破圈效应，并将持续推动中美之间在体育及流行文化方面的深度合作与交流。

写福字、画糖画、包饺子

帕克中国行打响新春贺岁前哨战

如果说全明星周末是今年新春贺岁活动的“正餐”，事实上，早在1月23日，四届NBA总冠军球星托尼帕克，就已经在他的中国行活动中为球迷们呈现了极富中国特色的“前菜”。

当日，帕克在位于北京首钢园的咪咕咖啡与粉丝一起通过写福字、画糖画等一系列春节特色活动欢庆新春，为中国各地球迷送出新春祝福。还与NBA关怀行动一同前往中国宋庆龄基金会，与青少年一同剪福字、包饺子，体验融合了中国特色的篮球游戏，共同迎接新春佳节的到来。

1月25日，帕克亮相腾讯演播室，同球迷一起收看马刺队主场对阵雷霆队的直播比赛，与在场球迷进行投篮互动游戏。又在1月27日上海进行的NBA 2K 新春名人赛上，亲临现场与观众进行精彩的HORSE投篮挑战游戏，与球迷共享新春佳节。

与此同时，随着国内逐渐进入春节氛围，首场NBA新春贺岁比赛于北京时间1月29日拉开序幕。据了解，共有25支球队参加到今年的新春贺岁活动，这些球队通过场内庆祝、当地社区活动、社交媒体内容等方式参与到新春贺岁活动中来，与全球华人共同欢庆佳节。

众所周知，每年的春节往往都和NBA全明星的日期十分接近，联盟近年来都会举办一系列活动，为中国球迷献礼，2024年的NBA全明星周末同样如此。尤其在2024年这个全球体育大年，NBA更是为中国球迷量身定制了一系列篮球大餐。

王鹤棣惊艳亮相名人赛

全程参与全明星盛事

2月7日，随着球迷们陆续进入回家过年的节奏，NBA适时官宣王鹤棣参与全明星名人赛。作为中国娱乐圈内的当红青年偶像，王鹤棣不仅在影视作品中表现出色，更在篮球运动中展现出独特热爱与支持。尤其他又是NBA全明星名人赛阔别许久迎来的新一位中国艺人，因此这一消息也在国内引爆了社交媒体，吸引了诸多泛文娱粉丝群体的关注，一举达成破圈效应。

在亿万双眼睛的关注之下，王鹤棣对这次的比赛非常重视，为了将比赛状态调至最佳，他在赛前与NBA全明星球员、同时也是本次全明星的东道主哈利伯顿一同进行针对性系统训练。北京时间2月17日，王鹤棣正式亮相印第安纳全明星名人赛的舞台。虽然第二节才登上赛场，身穿偶像詹姆斯23号球衣的王鹤棣毫不手软，里突外投高效砍下18分，一举创造了中国艺人在名人赛的得分纪录。

不仅如此，他还充分利用规则，在双倍分数时间，和4分球环节都有所斩获。尤其那个模仿詹姆斯的庆祝动作，更点燃了替补席，和其他国家的诸多名人队友撞胸欢庆、打成一片，展现出体育无国界的独特魅力。而在国内，王鹤棣半节连得8分、王鹤棣四分球、王鹤棣破中国明星名人赛历史记录等话题也迅速登上热搜。

在名人赛结束之后，王鹤棣受邀参观NBA House，了解底蕴深厚的NBA及美国篮球文化。紧接着，王鹤棣甚至和偶像詹姆斯完成零距离接触，并得到了詹姆斯的TO签，他直言这是“过电般的感受”。而在随后的单项赛以及全明星正赛中，王鹤棣还以嘉宾身份在腾讯进行现场解说，以多重身份为比赛带来更多关注。

必须指出的是，虽然全明星周末强调的是娱乐性与互动乐趣，但其独特魅力和竞技性同样不可小觑。王鹤棣此次亮相全明星现场，展现全能身手的同时进而带动更多人群关注，无疑为赛事增添了中美文化交流的新纬度。作为文艺偶像，王鹤棣参与其中，对他来说是一次圆梦之旅，能激发更多人对篮球的热爱；更是贯彻了文化交流的宗旨，加深了中美文化的交流，使NBA全明星周末成为不同文化背景下人文交流的桥梁。

新春贺岁走入全新轮回

NBA继续架起中美交流桥梁

北京时间2月19日，随着利拉德将代表着“星中之星”荣耀的科比布莱恩特杯高高举起，2024年NBA全明星的故事已经告一段落，但毋庸置疑的是，在这样一场篮球盛宴过后，NBA与中国球迷的关系变得更为紧密。最精彩的仪式当然要靠最完美的配合——正如NBA中国近日推出的动画风格宣传片《完美配合》中所提到的，事实上，这场篮球盛宴成功举办背后也离不开双方多年来的默契配合。

在宣传片中，哈利伯顿与亚历山大这两名分别来自东西部的超新星一同参加一年一度的新春贺岁篮球赛。宣传片以亚洲动画片风格贯穿始终，飞龙在天、神龙戏珠、蛟龙献宝，通过一系列的“中国梗”，片中两位NBA球员携手热情的一家人与神兽小龙完美配合，诠释着团队合作的可贵。

正如同短片的名字和故事，从1979年华盛顿子弹队访华，到1986年央视开始播出NBA赛事，通过近四十年的默契合作，NBA早已成为中美友好交流的桥梁和纽带。体育是一门全球共通的语言，而体育的交流有着借助体育软实力来打破文化隔阂、推动求同存异、促进国家之间互信合作的作用。在这其中，NBA无疑是中美建交后两国体育文化交流中非常受欢迎的一座桥梁。

历经几十年的发展，从NBA赛场到球星中国行，从斯特恩到央视送磁带到加州州长来华推广金州勇士，可以说，无论球场内外，高层还是球员，NBA四十年来一直在帮助中国推广篮球文化、培养中国篮球人口、助力中国青少年圆梦、向全世界传播中国文化等种种默默付出、辛勤耕耘、默契配合，共同成长。

这时当我们回顾今年的新春贺岁活动——舞龙舞狮燃爆球场，中国功夫表演收获阵阵喝彩，充满喜气的红包雨漫天飞扬……1月29日起，多达25支NBA球队参与到了第十三届NBA新春贺岁活动中来。而NBA主动邀请中国艺人王鹤棣参加全明星周末，则是这一系列新春贺岁盛会的点睛之笔。

显然，NBA深谙中国传统文化，非常走心地通过全明星赛持续给中国球迷拜大年，这也让中国球迷真切地感受到了NBA持续推动中美文化交流、积极扮演中美文化交流桥梁的诚意。随着新春贺岁活动走到第十三个年头，走入新的轮回，我们可以期待，在中美建立良好篮球外交故事的基础上，NBA为接下来的中美文化交流创造更多想象空间。

注：本文所用图片由NBA提供