超级大满贯Faker,扶不起电竞世界杯
奖金虽高,但不代表着电竞世界杯拥有世界杯级别的赛事水准。
文|谭力文
沙特终于圆了办世界杯的美梦——不是大家更为熟悉的足球世界杯,而是电竞世界杯。
当地时间7月3日,首届电竞世界杯(Esports World Cup,简称EWC)在沙特首都利雅得正式开幕。来自全球各地的1500多名电竞选手在21个游戏项目的22场赛事中,争夺总额超过6000万美元(约为4.36亿人民币)的总奖金。
在奖金池上,沙特人充分展现了其一直以来给全球人民留下的印象——“壕无人性”。 那么这个电竞赛事创造了有史以来的最高奖金,就能够让本届世界杯载史册吗?从实际观感来看,奖金高不代表着这个赛事拥有世界杯级别的水准。
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Faker解锁超级满贯,难掩世界杯“简陋”
尽管从参赛队伍的实力来看,这个赛事是名副其实的“世界杯”规格——以最受大家关注的英雄联盟项目为例,共有TL、GEN、TES、FNC、T1、G2、BLG、FLY八支队伍参赛,汇集了目前英雄联盟项目状态最出色的队伍。
大家耳熟能详的俱乐部,如来自LCK的T1和GEN,以及来自LPL的TES和BLG都有参赛。在北京时间7月8日凌晨结束的决赛中,T1以3-1战胜TES,夺得了本届电竞世界杯英雄联盟项目的冠军。
从收视数据来看,Faker无愧为电竞项目的顶流。根据第三方数据网站“Esports Charts”的数据显示,T1所参加的三场比赛霸占了本届世界杯英雄联盟项目的前三收视,其中T1对阵TES的决赛收获了111.3万人(仅统计海外地区平台)的收视峰值。
夺得本次系列赛FMVP的Faker,也解锁了超级满贯的荣誉——S赛、亚运会、MSI、LCK联赛以及电竞世界杯冠军。 Faker率领T1夺冠,是沙特人希望见到的结果,因为他们需要Faker为电竞世界杯擦亮招牌。
虽然Faker的夺冠为本届电竞世界杯开了一个好头,但是从办赛的细节来看,这个赛事远远称不上世界杯的级别,这其中体现得很明显的就是赛事包装以及直播包装。
从官方直播流来看,英雄联盟的赛事包装甚至可以用“简陋”来形容。舞台规格充其量算一个普通杯赛级别,赛前没有丰富的垫片VCR渲染赛事气氛,演播室主持人在进行完一轮沟通后进到现场采访,随即比赛进入BP环节。
若是在国内出现这样的直播串联流程,恐怕赛事就没有第二届了。毫不夸张地说,笔者观看过许多电竞赛事,这个赛事包装的规格甚至比不上国内许多的全国大赛。
其次,电竞世界杯在直播包装上也是错漏百出。在TES对阵GEN的比赛中,现场背景屏幕出现的是没有参加本次赛事的两支队伍FPX和AL的对阵信息条,除此之外,直播掉帧问题以及记分板包装“太丑”,也受到了观众们的诟病。
现场屏幕显示错误对阵信息
出现的种种问题,引起了不少观众的吐槽——相比起创纪录的奖金,大家呼吁主办方不如将更多的金钱投入到提升观赛体验当中。 对于电竞世界杯这个赛事产品,沙特人显然没有做好充分的打磨。 因此有粉丝戏称,即便是完成了超级大满贯的Faker,也救不了电竞世界杯。
作为对比的是,2022年卡塔尔世界杯一共设置了42个转播机位,覆盖了从球门端到航拍端的各种机位。在包装方面,赛事直播流从开球前70分钟就开始制作,涵盖了评论员评述,队伍的技战术分析、晋级情况以及关键数据对比等等赛前精华片段。
因此此次电竞世界杯作为定位世界杯级别的赛事,仅有这些包装内容显然是不及格的。相比之下,电竞世界杯在赛事包装和直播包装方面还有相当大的提升空间。
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含金量不足的电竞世界杯
除了包装“简陋”外,电竞世界杯另一个被大家所诟病的地方在于其含金量。众所周知,电竞赛事与传统体育赛事不同,众多割裂和分散的项目以及没有统一的赛事标准,让其难以获得如足球和篮球般的凝聚发展动力。
更重要的是,电竞和游戏密不可分,这就导致了游戏厂商对赛事占据绝对的主导权。在单个项目中,最高级别的赛事绝大部分都是由厂商来主办的。这就导致第三方赛事想要举办高级别的赛事,无论是在竞技层面还是其他层面,都没有足够的话语权和游戏厂商进行谈判。
所以尽管Faker获得了电竞世界杯的冠军,有些粉丝为此表示电竞世界杯的含金量并不高。从赛制来看,电竞世界杯的英雄联盟项目对抗性确实略显不足。由于各个赛区都在进行自己的联赛,八支队伍直接从淘汰赛打起,没有小组赛的对抗,一上来输一场就直接回家。
通过短短的4天7场比赛便决出一个项目的“世界冠军”,这个冠军的含金量可想而知。反观足球世界杯,球队在小组赛输一场还能有调整的空间。另外赛程适当延长,还存在让赛事的受众增长、话题发酵以及商业合作等附加值提升的作用。
电竞世界杯英雄联盟的赛程太短,队伍输一场后便直接回家,这背后其实是第三方主办方和游戏厂商在话语权较量的缩影。
英雄联盟赛程为期4天
在国内的传播方面,电竞世界杯并没有掀起太多的波澜,反而是让人有一种“爱理不理”的感觉——体育大生意曾经通过电竞世界杯的官方网站进行邮件沟通,尝试邀约采访,但是在4月份发出了两封邮件后,并没有得到任何官方回复。
在体育大生意与同行之间的沟通中,许多媒体人都表示电竞世界杯在国内的宣发几乎为0。除了到相应的日期公布项目、赛程、奖金以及参赛队伍后,其他的传播内容也没有了出口。
除了包装和宣传方面缺位之外,电竞世界杯在商业合作方面也出现了一些不合常规的操作——国内外直播流的赞助商露出并不同步,许多赞助商在国内平台播出时被“阉割”了。
中英直播流信号对比
(上图为英,下图为中)
图源:直播截图
在国外的直播流中,能够看到电竞世界杯的官方赞助商悉数出现,然而这些赞助商在国内的直播流中并没有出现相关LOGO。在赛事直播中,仅有沙特电信公司(STC)在精彩回放中获得了露出的权益。除了STC外,其他8家赞助商并没有露出。换言之,这8家官方赞助商在付出了赞助费用的同时,自己的权益却没有得到保障。
电竞世界杯赞助商一览
目前来看,这背后的原因有两方面,一是这几家赞助商的合同权益没有涵盖中国大陆地区的合作,所以没有出现在国内几大平台的直播中。另一个原因是在于沙特方面。从执行方来看,两大电竞赛事制造商ESL和VSPO都拥有非常丰富的电竞赛事经验,不会出现如此多的失误。由此可以推测,沙特作为主办方,把电竞世界杯想得太过简单了。
在体育大生意看来,稳定的收入虽然对于各支电竞队伍来说都非常重要,但在赛事如此粗制滥俗的情况之下,也让世界看到了沙特人对电竞过于轻浮的态度。 从电竞行业的长远来看,电竞当然需要自己的世界杯,只不过不是这样的世界杯。
更何况,面对即将进入投票阶段的电竞奥运会,电竞世界杯能够竞争得过它吗?
注:本文所用图片除特别备注外,均来自EWC社交媒体
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