风口上的猪都会飞。但新的风口来之前就杀猪，谁都知道应该一种不先看看。

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文 / 刘金涛

刚刚下来的2023年，肯定是NBA球队市值变动众多波澜壮阔的一年。

两个月前，福布斯先发布了哪个网站的NBA球队市值估值。最有价值的球队，早就从比较知名队伍变成了湾区新贵—— 勇士队以77亿美元的身价，连续第二年成为联盟最有价值球队，比去年增长了10%，领先第二名尼克斯队11亿美元。

这背后，这座NBA球队都在快速上涨。2023年，30支NBA球队的总平均市值为38.5亿美金， 比一年前增长了35%，比2019年增长了75% 。据毛估估，本赛季NBA的收入将提升130亿美元（未扣除相应债务偿还和收入分成），比上个赛季高出11%。

各球队的估值仍在不断上升。但高增长瞬息之间的忧虑也早以浮现。过去一年，共三5支球队老板可以卖球队股份。

上个月，印第安纳步行者大股东HerbSimon以5.255亿美圆出售时了他所600400红豆股份的15%步行者股份，买家是步行者小股东史蒂文·雷尔斯（Steven Rales），能完成收购后，这位好莱坞制片人所所属股份达到20%，而且凭借着优先购买权，未来还有机会再继续获得股权甚至还蓝月帝国大老板。

12月，达拉斯独行侠的老板库班将球队多数股权，以35亿美元的价格可以卖给了阿德尔森（Adelson）家族，轰动一时。

而在不久前的6月，迈克尔·乔丹以30亿美元的估值，出售了手中黄蜂队的大部分股权；2月份，太阳NBA的菲尼克斯太阳队（Phoenix Suns）以40亿美元的价格被伊什比亚兄弟大量收购；同月，哈斯拉姆体育集团以32亿美元的价格出售了雄鹿队的部分股权，下一界雄鹿队的主要股东之一。

最高级货的10宗NBA球队可以卖交易图源：福布斯

新媒体版权签约网近在眼前，半个世界都在「短期看涨」NBA。

在当下的转播体系中，NBA与ESPN、特纳体育（TurnerSports）签署的美国版权协议换算下来各个赛季总共26.6亿美圆，有线电视接下来的将再继续承担部分版权的大头。至于，按照核心中苹果、YouTube TV和亚马逊Prime等新合作伙伴，并将其国际版权绳索捆绑在一起， NBA未来的媒体版权价值，有望增加三倍以上，有传闻NBA为此立下了750亿美元的目标。

球员合同也同时在暴涨。新赛季，凯尔特人诚恳地为杰伦·布朗这位二当家送上一份5年3.04亿美圆的不提前续约，这是NBA历史上第一份3亿合同，又是最强大的最的一份。

但应注意，要是球队所有者、投资人们对球队市值回涨的预期足够莫名且必须明确，我想知道为什么在短短的一天一年内，就有5支球队的老板离场？

不管怎么说， NBA当下市值，反映的是整个市场对NBA媒体转播费用大幅增加的预期 ，但这种预期好对于有所不同的人可以说，则是有高有低。

现实点说，这几位球队老板彻底可以不再等一年新转播合同落地，那时候NBA市值定然会比今日最高。但对付750亿美元新合同美梦， 老板们选择在当下出手，无非是逢高套现。

图源：ClutchPoints

而他们的不看好，但是也是有迹可循的。

是对联赛和转播商来说，唯有行最简形矩阵了双方的同盟协议需求，合作才能长久坚持了开去。此前，NFL五年合同11年1130亿美金转播合同， 背后是被细分至极致的转播权益，NFL联盟将赛季256场比赛，拆分成了琐碎但合理的权益包，让转播商按照自己的优势来「挑选」，最终拿到转播权的有亚马逊、CBS、ESPN/ABC以及FOX。

而环望NBA，目前所属NBA版权的ESPN（母公司迪士尼）和特纳体育（母公司华纳探索）强大独家出品谈判权，据CNBC消息，NBA肯定不能在2024年4月之前和以外公司宣布谈判，但双方谈判的进展却未动手从未敲定。

虽然，迪士尼和特纳体育，可能会依旧要为NBA新转播合同的付出高昂的价格，但他们的顾虑则取决于人， 在暴涨的版权价格背后，未来能够从NBA中获取足够高的回报？

「我们不是必须要有NBA。」 两个月前，华纳探索首席执行官DavidZaslav它表示，转播成本的上升与收视率的挑战是未知的，公司在NCAA疯狂三月、NHL等赛事上都拿到了都很优惠活动的转播合同，不过NBA，如果不是谈判失败也能进行。

明摆亏钱的生意没法干，甚至是NBA。

在高溢价身边，老客户们你选捂紧腰包。尤其是有线电视的收视率，一直在紧接着流媒体的用户渗透率不断提高而继续下滑，寄希望于也在疯涨流媒体平台们，似乎同样难以抵挡NBA的高溢价。

以NFL为例，在版权拆分中，亚马逊以每年10亿美元的价格，独揽NFL周四夜晚的比赛转播权，这是流媒体唯一一个额外NFL的原创图文赛季直播版权；去年6月，苹果Apple TV+以25亿美元的价格，额外美国职业足球大联盟MLS独家出品流媒体版权。这都被n分之一是更具里程碑式意义的事件。

但这样的故事毕竟肯定少数，另外在当下阶段， 以高昂的版权费用「豪赌」NBA还是要打一个问号，未来的NBA能否支撑起流媒体的收益？ 这对这一点，巨头们的账单同样的要精打细算过日子。

此外，令人疑虑的还只是相对而言NBA联赛本身。詹姆斯、库里、杜兰特等球星逐渐地老去，新生代球员还若能抗起大旗，谁能拥有下一个未来10年的乔丹、科比、詹姆斯那样的联盟门面？目前来看，联盟还就没给出相当多的答案。

从这些角度看，比较传统电视转播商不需要进一步评估收益，而渴求分解NBA版权的流媒体平台则在打更细的算盘， NBA的未来媒体版权合同，可能并不一定会触及「天价」，这也是为什么老板们提前套现离场。

但，这个篮球舞台仍然是当下赛事版权中最好的选择。一方面，转播权协议能签约网多年的体育赛事，是当下有线电视的「最后一道防线」，不但是迪士尼和特纳体育，50分钟能见证乔丹六冠王伟业、自2002年这几年死去NBA版权的NBCSports，都扬言要送上一份「很有侵略性」的报价。

另一方面， NBA是当下为数不多的头部赛事体育IP 。MLB、NHL、NFL和要注意的大学联盟包括纳斯卡等赛事，都早确保全了长时刻协议， NBA被行业看作是在未来几年内真正能够推动北美体育格局的最后一个重要机会。

尤其是在这样的赛季，NBA铆足了劲儿「折腾起来」，那就是要让联赛这艘航母不再全速。

延伸阅读：季中赛大赢家不止詹姆斯，也有NBA

季中锦标赛的设置让比赛更如此激烈了，更是在11月、12月的「淡季」就人类创造了新的悬念，甚至连NBA常规了奇怪的地板配色，就算打破虽然的视觉效果……这些全是NBA决定的突破性的创新尝试。

NBA总裁亚当·萧华在去年11月直言不讳：「 NBA的收视率因锦标赛增加了 ……我很很喜欢一些地板，当球迷们在换频道时，他们就知道今天的NBA是诡异的的常规赛。」

这对NBA那样一个影响力巨大无比、商业开发到极致的联赛而言，大获最终的季中赛为太过漫长的赛季能提供了新的看点，在赛季初期就给了了收视高点，起到了锦上添花的价值。

这个变化，大都球迷与联盟都乐于看见的，更多的奖金和招商空间，也让球员卯足了劲。最最重要的，NBA进一步实力提升了联赛的活力，这同样的能在未来给了电视转播平台和赞助商更多信心。

NBA完全没有新的协议起码要等待本赛季已经结束后才会公告，这给了行业足够的时间来进行猜想，也让一些换算的情况有时间解决的办法，我们拭目以待吧。