面对拥挤且竞争激烈的国内美妆市场，运动品牌很显然展现出了更多新思路，有着「To BeNo.1」基因的鸿星尔克家族正在不能加速候场区。

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文 / 刘金涛

编 / 李禄源

鸿星尔克就开始做美妆护肤了？

本月底，鸿星尔克品牌创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光一同出席了多映（厦门）生物科技有限公司（以下是由「多映生物科技」）的品牌上市发布会。

「多映」和「医本通」这两个品牌共同再次出现在了这场发布会上，前者目标为比较高端皮肤护理品牌，后者以「械字号」产品为主，产品意境渲染于医美机构、医院等经销渠道。

企查查没显示， 多映生物科技的控股股东是吴荣光，其持股比例达80%，于今年6月由鸿星尔克投资公司出资成立。同月，鸿星尔克投资公司还出资成立了鸿星尔克（厦门）生物科技有限公司。

图源：企查查

至于，就职于福建鸿星尔克体育用品有限公司任总裁办助理的赵素霞持股比例20%。多映生物科技还控股了「医本通（厦门）生物科技有限公司」和「多映（厦门）美妆有限公司」两家公司。

多映生物科技在发布会上它表示，其产品力本质核心专利成分重组Ⅲ型胶原蛋白——重组胶原蛋白是当下美妆护肤市场的大热领域， 不少国货护肤品牌都在深耕这一技术的研发，并且已经推出相关产品线，业内反响火热。

据巨子生物招股书数据，顺利的话2027年重组胶原蛋白市场规模将将近千亿元。民生证券也强调，重组胶原蛋白已拥有美肤赛道的兵家必争之地，本身巨大潜力。我国原料厂商在重组后胶原蛋白方面已完成任务比较显著成绩并我得到国际同意，再次遭遇新发展机遇。

但有业内人士意思是， 作为新兴成分，重组胶原蛋白的应用研究并未十分透彻 ，是否可以解决消费者解决肌肤问题，目前还缺乏起码的事实背书。

一时间，鸿星尔克直接出现4家与医美相关的公司，影起了业内的浓烈关注。 但实际上，「鸿星尔克做美妆」的说法，并不严谨。

吴荣光是鸿星尔克董事长吴荣照的哥哥，但二人所经营的是完全完全不同主体的公司。 多方消息也显示，多映生物的业务尚未与鸿星尔克实业体系发生关联。

企查查显，牵涉到设计什么鸿星尔克什么专业鞋服品牌的公司为「福建鸿星尔克体育用品有限公司」、「鸿星尔克（厦门）实业有限公司」，其实际控制人均为吴荣照，股东和对外投资的公司中并没有什么吴荣光的身影。

不过，此次投资仍然可以看作是运动品牌家族的经营行为 ，国内外不少家族都强大跨行业的投资。则是的，运动服饰品牌进兵美妆市场的案例，也早已不是什么呢新鲜事。

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2019年4月，Lululemon推出了一个名为「selfcare」的美容和身体护理产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。 该最新出的产品指出天然植物成分，不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。

今年6月底， 科蒂集团旗下阿迪达斯个护品推出了全新的活力净肤系列沐浴露 ，据差别的运动场景需求，将香皂细分了清洁、放松身体、补水等多种功效，并目的是推广吧新最新出个护产品，阿迪达斯个护品牌本盟还签约成功了中国单板滑雪奥运冠军苏翊鸣。 2022年，运动潮流品牌MLB还推出了自己的美妆品牌MLB BEAUTY，产品包括香水、气垫、口红等。

目前来看，确实鸿星尔克家族的美妆生意，不是瞄准目标了运动护理、运动美妆领域，但未来布局与打法仍题意，特别是在运动护理赛道具备巨大无比发展前景的前提下。

这几年的运动消费市场中，一项运动所内容覆盖的产品范围，仍旧超出印象中的分类， 随着越来越多运动爱好者寻求精致的外表和运动表现，运动与美妆已不是两个冲突的概念。

尤其是年轻消费者运动生活的延续，也让他们对护肤的重视和关注最为细化，而且他们乐意于在社交平台表达出自己的和健康观、自信的运动理念，「美」的概念被拓宽，运动美妆产品的定义也我得到了延展。

就以跑步锻炼为例，对于不喜欢日跑的跑友而言，可是需要适度嗮太阳是益于身体健康的，只不过刺眼的阳光、长时间的暴晒却也是一道难题，当然了街道的尾气与粉尘等，也会对面部皮肤有危害。

不少美妆品牌也同样在发力运动产品。 例如，9月初亚运会开幕前夕，中国国家队×毛戈平美妆正式地银行签约合作，毛戈平美妆最后敲定了「中国国家队官方美妆服务供应商」这一身份；雅诗兰黛旗下功效护肤品牌蒂佳婷将极地护肤与极限运动融合，发布的极地依克多因面霜新品向消费者影像展示了冬日护肤创新；去年情人节，YSL和兰蔻还联手围攻北京时间11月3日，通过NBA赛场向「直男」们打起了广告。

凡此种种的案例还有很多。的确，体育一直在成为美妆与护肤品牌营销的新战场，运动品牌擅闯这一赛道的也想想看一种，国产货运动品牌的触角不断地伸延，可终究是一种行业向好的证明。

面向新时代，如何再尽量增长和竞争力是唯一的考验，但无论当下的结果如何能，在对于不少品牌与新技术直接进入这块细分市场，都绝对无法预意出运动美妆与护肤领域的不断地繁荣。