《共同体》是中国之声决胜时刻同盟体育大生意所推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，随便聊聊大家联合起来在乎的体育热点话题”为口号，每个星期一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间播出。

刚拉下了帷幕的杭州亚运会，录得赛事收入新纪录。市场开发、门票、周边产品等收入板块均表现猛烈。继亚运闭幕前第133期节目展望中亚运盛事氛围后，10月13日，第134期节目深度复盘杭州亚运会对中国体育市场的启示。联合的三位“风言风语者”是中国之声记者张闻，关键之道CEO张庆，体育大生意大湾区总监谭力文。他们分别以媒体、赞助商服务机构代表和特约工作人员的身份，去到了杭州亚运会的前方。

本文为本期节目精华内容几段话。

活跃的亚运消费

张闻： 杭州亚运会也落下帷幕。赛前，《共同体》节目点击进入视频直播间过本次亚运会在商业开发方面的运用对比表现，现在大赛结束了，我们你再来深度复盘赛事的是一个整体收益。先从一个小切口正在聊，两位在亚运期间有都有那些直接间接的亚运咨询消费？

张庆： 关键之道是一家体育营销公司，在我们服务客户的内容中，就以及帮客户可以购买比赛门票。另外我们也有到杭州前方外地出差。半个团队吃住行的差旅成本，都无疑是亚运具体消费。

张闻： 力文，我跟您还在媒体中心碰过面了。您买东西时了吗？

谭力文： 我在前方以工作为主兼顾，好像没什么大物件消费。小消费确实许多，跟赛事最交好相关的应该是去购买纪念品，以徽章为主兼顾。徽章的英文叫“Pin”，是奥林匹克文化的一部分，可起身份识别、纪念能收藏两大作用。大家目的是额外自己想要的徽章，以Pin换Pin，在同样中相识，“Pin”出友谊，“Pin”向未来。这一次亚运会的Pin很受大家热捧。我是9月21日到的杭州，当时逛特许商品商店的时候，还能见到不少限量版或特别版的徽章，但开赛结束后亚运气氛上来了，再去店里很多热门款就巳经缺货了。我自己也差不多花了几百元买徽章。

准许商店顾客如鲫

张闻： 我在大型赛事期间也很不喜欢买的是邮品。我买了杭州亚运会纪念邮票、首日封、开幕式只是纪念封，有中秋节主题邮票、那里项目主题的邮票、中国三次办亚运时的吉祥物邮票，所以才我的邮品消费也不算少。

邮票是亚运衍生品的一类，而一般来说体育赛事有四大收入板块，分别是衍生品、门票、赞助和转播权。据更新至10月4日的数据，本次亚运市场开发收入达53.16亿元，门票买进305万张、票房6.1亿元，周边产品销售额7.6亿元。今年亚运收入晋入历届纪录，未来亚运的商业价值也能进一步进阶吗？

张庆： 如果不是未来中国有第四座城市举办一次亚运会的话，我我相信亚运收入会在本届赛事的基础上再有突破。今年杭州亚运会拿到历史性收入佳绩，约八成收入无论是赞助板块。赞助商多达176家，也是一个空前未有的数字。假以时日，以中国经济发展的潜力这些国民收入增长的前景来说，未来再有第四座中国城市主办亚运，赛事收入还会再创历史新高。

亚运进入“短视频时代”

张闻： 四大板块中，媒体版权收入暂时没有公布结果。不过我和力文都在新闻中心看到很不热闹的场景。能够参加亚运会，我见到过了过去在不同大赛里面见过、目前仍在行业里的简直所有体育记者。这么强大无比的报道规模，我相信杭州亚运会的媒体价值会更加丰厚。力文，您远处观察到本届亚运会媒体传播的哪些地方新特点？

谭力文： 我个人有三点体会。第一，短视频内容的生产比例非常高。采访环节或者新闻发布会已经结束后，很多媒体朋友第一时间的工作不是写稿，只不过是在手机上剪视频，然后再先发布到各大平台。别外以前去采访的时候媒体朋友通常是拿录音笔或者手机录音，现在也是一边手机拍摄一边采访。看的到媒体传播形式变动结束后，内容传播的主力媒介也突然发生了变化。

第二，比赛转播技术的更新。比较比较有名的例子是“子弹时间”，是从三十多台4K摄像机排成环形阵列，实时输出是一个比赛瞬间的包裹着立体三维影像。“子弹时间”在过去的大赛中使用频率不高，不过在这一次亚运转播中经常出现。可以清晰的看到技术成熟了，然后再它又能指导观众获得要好的现场感，所以换取更大范围的应用，不能形成现场转播效果的升级。

第三，杭州亚运会在内容制作方面所创造的新的历史，亚运的ENG内容制作团队首次几乎由中国国内主播机构自主地建立。过去那个团队由中外专业人士合作，而杭州亚运会的团队完全无论是国内，共有196人。这是一次中国体育转播或内容制作的里程碑式事件。

张闻： 力文说过短视频，我想进一步探讨一番一下。大型赛事的转播权是一种正式出售时的产品。当中和运动员比赛后进入采访区时，首先会当经过的是持权转播方的采访位，持权方网银付款完成任务第一时间采访并比赛转播去采访过程的权益。接下来等到了非现场转播采访位、文字媒体采访位。所以才现在短视频很流行后，文字采访采访区的媒体求实际都使用了拍的工具，理论上而言相关的视频图片并未获赛会授权。这样这背后可能会存在的侵权问题争议是否是要重视？未来大型赛事你是不是要把媒体权益进行新的细化？

杭州亚运会混采区

张庆： 我觉得要从两方面而言。从版权方角度而言，这样的细分应该会蓝月帝国未来的趋势，的或短视频的权益会被区分。这样媒体版权的游戏规则可以不保护继续，基于了赛事的知识产权保护。而从普通地观众角度对于，像亚运会这种大型手机多日赛事有海量藏书观众，每名观众都有吧手机、社交网络平台又那你最发达，他们发布赛事相关内容的行为，是不太很有可能禁止的。而且观众的内容传播是一种挺好的的赛事宣传，这更催进版权方研究怎么才能在结合大众传播和版权保护互相去做平衡。

因此我都觉得未来但是版权方要做两个方向的探索，不能过分考虑版权保护，又要决定整样依靠参与者的力量、利用老百姓的力量。无论相对于亚运会等大型赛事那就特殊民间赛事，赛会都会日益需要做这方面的研究。的或之后我回一趟贵州，贵州的一系列村系体育赛事那就是靠观众经过发酵成功走红的，相对于业界来说是一种凭借观众生产内容的很好的启示。

大赛塑造体育产业的新面貌

张闻： 短视频是近年的新风潮，业界仍在琢磨怎么进一步去对付。而杭州亚运会有一些赛事管理方面的手法颇受称道。或者赞助商服务方面，听说过完成任务比较好挡住的评价。

张庆： 赞助商虽然对本届赛事的满意度比较比较高。亚运会和奥运会不同，完全没有反对意见“弄干净赛场”，因此赛场有广告脸上浮现出，也允许商业活动。雷鸣杭州亚组委，在内杭州和其他协办城市，都为赞助商爆光可以提供了确实不错的支持。

也很是是的一种活动是线下开店。包括我们的客户在场，不少赞助商在杭州培训点了亚运主题店。这你乃赞助商权益的一部分，也换取地方政府的支持。是因为那些商店对城市GDP掰动、经济发展都给了真接帮助。除了赛事官方赞助商，一些国家队赞助商也会句子修辞其额外的权益，设有会计主题店、概念店。可以看到决赛当天亚运类别繁多商业活动都能够得到方方面面的积极主动地配合和支持，除开组委会层面上和政府层面上。

亚运赛场也很重视赞助商标志的曝光

张闻： 杭州是一座有重商现代的城市，很也就地也会都很谦让赞助商。那么亚运又为未来的杭州留下什么呢？这是一个老生常谈的“大赛遗产”问题。两位如果说哪些地方亚运基础设施建设也可以人才培养，能为杭州未来的体育事业发展提供支持？

张庆： 简单我总觉得最大的遗产是体育展示团队的冒起。杭州亚运会中，体育展示团队的表现令人深刻，在运动赛场上展示出出体育价值的多元化。从台前的网红主播到幕后的导演团队，他们为赛场可以提供了竞技以外的十分丰富临场感和体验感。尤其是团队中有大量90后在内00后年轻人，他们积累了经验、展示更多了热情，未来在其他职业赛事、国际赛事、群众赛事上都能派上用场。我相信这都能冲击杭州体育产业、体育事业踏出新台阶。

另一项遗产是城市软实力的提升。杭州额外了这样的话一个机会，让志愿者在内普通市民去自学接待外地的客人。甚至不少市民专门天天练习了英语。这个大赛对城市文化、城市上进心的潜移默化影响会长期发挥出来作用，为城市的可持续发展占下良好基础。

协办城市喜获亚运效应

张闻： 我个人也对大赛的激励作用深有体会。的或我是“08奥运一代”，我的体育行业履历也普通是从第一次参与大赛、从志愿者出来自己做，后来又拥有实习生、再到现在下一界记者。我初几在大赛见过的朋友们也有相似的成长，终于拥有行业的中坚力量。有人像我一样从事媒体，有的普通机电设备赛事服务。

又.例如体育展示团队，我的惊艳感依附那里场馆不同的风格特色。有的DJ选曲很有想法，有的灯光特效很棒，有的采用了增强现实等科技手段。的或我看击剑比赛，如果真接看向场地，就只是因为两个人击剑，但如果没有实际手机屏幕再自己去看，选手就以前在浩瀚星河中硬碰。本届赛事虽然从很多方面看见了体育影像展示团队的专业水准，也非常令人期待下次杭州体育赛事的体验。

别外今年除了杭州还有一个五座协办城市，基本上亚运遗产总之是包裹这座浙江地区的。相对于部分地区对于，肯定还真接比较复杂到基建的改善。力文，您对这方面有什么好体会？

谭力文： 以绍兴为例，这是第二环节亚运会比较大的协办城市，组织举办了五个项目，其中一个棒垒球。替举办棒垒球赛事，绍兴确立一座棒垒球场，是目前国内的最更高标准的棒垒球场。球场周边还贴了“越垒越棒”的标语。要知道，杭州亚运会给绍兴创造了一个发展特色体育项目的机会。绍兴喊出了“锻造中国棒垒球之城”的口号，更名又开始依托亚运场馆，在当地学校推广棒垒球。至于当地设置了国家队训练基地，在专业层面上进一步发展起来棒垒球。

棒垒球上座率不俗

张闻： 我听到了绍兴另一个案例。一家废弃的石料厂被把它改成攀岩中心。我身边不少不喜欢攀岩的朋友早急不可耐，想到这座新场馆打卡了。要知道借着亚运的东风，这些最具规模运动能让到相关的人群，为城市未来的“体育+旅游”发展能提供很不错的助力。整体可以说，本届展会杭州亚运会的大赛遗产，既除了体育基础设施建设，也以及体育娱乐、体育科技的结合成果，还有大型赛事与城市旅游发展的融合，包括引响一代人的教育属性。期待这些成果为中国体育产业下一阶段的发展带来一些借鉴模仿。非常感谢两位进行本期节目，我们下周再见面。

注：本文所用图片来自亚运特派作者谭力文