3万人参赛，5.3万人因汉马来到武汉；

汉马期间发放1000万元各类体育消费券；

“汉马美食节” 话题播放量达2000万。

文|流凝

每年3月份最美樱花季来临，江城武汉必是国内热度最高的旅游目的地之一。遑论武汉大学、东湖樱花园这些久负盛名的赏樱打卡点，就连一座公交站也因旁侧几株盛放的樱花，在武汉居高不下的网络热度下上了热搜，被网友誉为“最美公交站”。落英缤纷、目不暇接，满城的樱花让置身花海的游人仿佛来到圣洁、纯净的童话世界，试问谁不想来一场诗意的涤荡心灵、追花追梦之旅？

体育大生意是上马、厦马、汉马的媒体合作伙伴，今年3月份，来武汉又多了一个理由，武汉马拉松首次提前至“樱花季”开跑。自2016年创赛以来，汉马一直秉承优质服务荣获近乎“零差评”美誉，成为无数跑友渴望深度体验的比赛，赛事报名人数常年居高不下、屡创新高。当武汉马拉松撞上最美樱花季，两大城市名片叠加让武汉打造了一份16亿元文体旅经济样本。

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26万报名3万人起跑

以汉马品质打响汉马品牌

相比国内一些老牌马拉松赛事，汉马创立时间并不长，之所以能从众多比赛中快速脱颖而出成为响亮品牌，除了武汉这座高能级城市赋能，最核心的还是赛事服务和体验始终保持高水准。专业化的运营团队力求将每一个细节考虑到位；7000名志愿者遍布赛道，服务专业、热情、细致入微；两侧观众激情的助威和加油声让跑者动力满满......

正是这样的坚持，让汉马品牌不断打响，影响力不断扩大。今年汉马报名人数达到262785，再创历史新高，报名选手遍及全球38个国家和地区。参赛规模也首次扩容至3万人，其中全马1万2千人，半马1万人、13公里跑8千人。

为不断提升跑者体验，今年汉马在多个方面持续优化升级。赛道后半程路线调整让选手领略的历史风貌和人文风情更加丰富多彩，全程终点扩容让跑者减少拥挤等待，为选手争取到的参赛包福利也更加丰富多样。此外，汉马还设置了全球商学院精英邀请赛、名校团队挑战赛等赛中赛丰富比赛形式。

正如武汉汉马体育管理有限公司总经理包波所说，“作为国内年轻的马拉松赛事，汉马身上有自己的标签，就是将服务溶于血液中，而不是去盲目的攀比。将人性化的服务不断打磨，仍然是汉马未来五年的首要目标。”

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赛事+展会联动，深度挖潜体育消费

以举办汉马为契机，武汉也在持续探索体育消费挖潜。今年围绕汉马，武汉打造了体育消费周系列活动，包括武汉体育消费博览会、武汉马拉松+系列活动、武汉体育产业招商推介会、武汉体育消费周系列赛事经济活动、武汉体育线上消费活动等等。以赛事为龙头，串联各类展会活动，提升人气，激发活力，刺激消费。

为进一步拉动消费，今年武汉体育消费周期间发放了1000万元的各类体育消费券，包括现场券、场馆券和用品券，并首次推出“汉马券”，拓展体育消费券应用场景，满足体育用品、体育场馆、汉马美食节等多元业态场景消费。

以汉马美食节，今年首次将汉马美食周升级为汉马美食节，推出美食集市、美食地图等环节大力推介小龙虾、热干面等武汉美食和特色餐饮，组委会联合 等平台发放“汉马美食节”消费补贴，通过线上、线下一系列的活动，将“汉马美食节”打造成武汉马拉松的全新配套IP，形成新的消费引领。

据悉，“汉马美食节” 话题播放量达2000万，在城市消费提振和消费活力宣传上，都取得了良好的效果，该活动吸引了当地超千家餐饮积极参与，仅3月11日活动开始推出后一周时间，便拉动全市餐饮支付交易金额突破7453万，直接带动全市餐饮核销金额超5015万。

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汉马带来5.3万游客，16亿城市效益

当然，今年汉马最大的亮点还是围绕樱花季做起了文章。赛期提前让武汉马拉松和最美樱花季两大品牌效应叠加，以体育+文化双轮驱动旅游热，推动文体旅深度融合，为城市经济赋能。

为此，汉马喊出了“一人跑马，全家旅游”的口号，组委会联合携程推出“汉马赏樱之旅”旅行套餐产品，包含武汉热门景点吃、住、行、游等多个项目，让跑者一站式跑玩江城。

赛前还发布赏樱地图，以“樱花季，越江湖”为主题，推介赛道沿线的最美赏樱景点，如汉口江滩、晴川阁、武汉大学、东湖樱园，带跑者感受三月最浪漫的武汉。赏樱地图同步标注了赛道标志性景观手绘，并附上了赏樱点附近的吃喝玩乐最全攻略。

在多重活动刺激之下，以跑马的名义去旅行成为许多人的选择， 刺激旅游和消费的效果也十分明显。据体育大生意了解，此次参赛的3万名跑者中，78.8%来自武汉市外。而根据组委会不完全统计，有超过5.3万人次游客因“汉马”来到武汉。武汉城市效益方面，2024年武汉马拉松赛事的举办预计为武汉创造了15.71亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响5.57亿元，对武汉的社会影响10.14亿元。

“以赛营城，以赛兴业。”坚持文体旅融合是未来汉马松持续探索的方向，包波表示，将具有国际影响力的马拉松赛事与荆楚传统文化相融，与“吃住行游购娱”等消费要素相融，让赛事“流量”变成经济“留量”，打造奔跑的城市会客厅。

注：本文所用图片来自武汉马拉松