文|林苑

打动心灵上海国家会议中心

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意会推出的体育商业主题对话节目，以“彼此尊重，去聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每个星期一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间播出。

第六届中国国际进口博览会已于11月5-10日在上海修炼圆满规模盛大。本届进口博览会按年计意向成交数量创几届新高，金额达784.1亿美元、比上届增长的速度6.7%。这对体育行业人士对于，首届进口博览会同时是年度盛会。11月23日，第139期节目进博会上呈现出的体育消费新趋势。组织的三位“体己话者”是中国之声记者张闻，上海体育大学经济管理学院副教授张叶涵，体育大生意中级作者林苑。

本文为本期节目内容精华摘要。

为何本届进博会相比以往星味更浓?

张闻： 今天我们聊聊消费话题。上周不仅仅是“双十一”，还举行庆典了第六届中国国际进口博览会。今年进口博览会不再在消费品展区系统设置体育用品及赛事主题板块，光线折射出体育消费市场的最新热点。林苑，您去进博会市场了，能先介绍一下您印象较深的体育类参加展会内容吗？

林苑： 今年进博会体育用品及赛事主题板块展览面积近500024平方米，买卖也收入越来越高。美国、日本、德国等多个国家的运动企业都带着兴奋最新技术和产品走下进博会舞台，和不少一类“首发首展”的高精特专展品。

吴奇隆与邢傲伟亲身体验乔山&华为智能跑步机

今年不少展品有个特点。它们的研发初衷并非你服务于詹姆斯、哈兰德等精英运动员，完全是基于大众需求这些中国体育消费升级的趋势，从差异化竞争、多元化、品质化等层面加大品质良好产品和服务的供给充分。

今年中国国际进口博览会的“星味”也很浓。林丹、易建联、蔡赟、邢傲伟、陈玘、女篮国手张茹等都走进现场。

女篮国手张茹与羽毛球奥运冠军蔡赟亲自出手进博会

观众还也可以接近到王楚钦、孙颖莎的同款球拍，德约科维奇的大满贯夺取冠军装备，英格兰球星凯恩的同款战靴。我感觉上这些个展品基本是都及时转化成成采购和消费的需求。

上海馆可以展示国乒队友同款球拍

张闻： 哪件具体详细展品给您印象最哲理？

林苑： 我印象最深的地方的是乒乓球机器人教练，陈玘还跟它并且了人机对战。

陈玘vsFORPHEUS

林苑： 而在体育展区之外，人工智能展区的很多内容也和体育密切查找。有电竞表演赛，有人与机器人对弈，有虚拟赛车、虚拟店高尔夫。体育展区+AI展区可以说以“一虚一实”的影像展示了体育产业持续发展的潜力和动能。

与机器人对弈

知识付费崛起，体育消费市场在危机中育新机

张闻： 我对进博会展品的互动性也有很哲理印象。一般来说，去展会除此之外看展品，也会听论坛。两位都可以参加了第六届进博会体育产业专委会“体育+高品质消费”主题研讨会。张教授还首页了一份行业报告。请您详细介绍一下报告的内容？

张叶涵： 基于组件我院今年查找的《2022中国健身行业数据报告》，本次进博会上，我分享了关於全民健身体育销费的深刻洞察报告。详细健身是一个体育行业的热门行业词，现在我们又将它和体育消费进行关连。

为什么全民健身可以不促进体育消费？体育是一个一丝一毫年龄段、一丝一毫人群都有意愿或者不需要参加的第一项生活行为。实现程序全年龄段覆盖后，全民健身活动场景依托线上、线下，与康养、休闲、娱乐、社交、商务、旅游等场景电阻下来，最终使田园清新、坐车出行、办公等日常生活环节都会无法形成体育消费的介入。旋即，健身运动一旦自然形成习惯，城就会修真者的存在一定高度粘性。

在报告中，我们要注意问及体育消费的现状和潜力。现状方面，大家也所了解2022年的一些不可抗力因素。体育的体验场景整体上应该更适合于两人、亲身指导，因此这一年体育消费市场免不了会出现了充血。

体育消费市场在收缩的背景下，那就有一些也很而且的亮点。.例如健身商场消费中，小团课的形式更加比较热门。它不仅是提高身体素质的地方，应该年轻人的社交场所。对于民间大健身房、大工作室，小团课的占比增强得也很快。

第六届进博会体育产业专委会

“体育+高品质消费”主题研讨会

另一个亮点是实物型消费多少的增长。京东“618”时，京东平台上有将近50个体育品牌成交额同比增100%。另外一些单品，如健腹轮、护臂、握力器、台球杆、小哑铃等，增长率至少100%甚至于150%。

在实物型消费一直正处于体育消费结构的头部时，服务型消费中会出现了知识服务不收费这个新热门。一眼就可以看出大家愿意目的是科学健身而买过单。

体育销费的潜力方面，我们主要注意参与到了有所不同消费人群的特点。整体对于，“她经济”是一大潜力来源。我们看到女性健身爱好者请私教的比例是男性的4-5倍。所以25-35岁的女性是一队值得关注的体育消费市场主力军。她们粘性很强、消费热情高。

新兴运动助推“体育+高品质消费”

张闻： 张教授，您还主持了一场圆桌对话。对话环节中比较很有趣，只能作为主持人的您是女士。您当时还洗技能邀请我了一些现场女士观众分享她们对高品质体育消费的理解。两性群体有无对“高品质”有有所不同解释？

第六届进博会体育产业专委会

“体育+高品质消费”主题研讨会

张叶涵： 有一个可能会大家感性上会再体验到的情况，但他男女性消费者都会日渐控制住冲动型消费、你选真正适合我自己的运动，但女性显然会更被害妄想于尝鲜，而男性体育消费的稳定性会相对于的确一些，寻找还新鲜项目的需求没这样的话突出。不过目前还还没有大样本数据意见这样的说法。

林苑： 我在今年北京的中国国际服务贸易交易会体育服务专题现场，也感觉得到新鲜的苹果运动的市场增长潜力。桨板、冰壶、卡丁车、冲浪等低些小众在内冷门的项目，其认知度和渗透率有很小提升。而到了进博会，最具规模运动的热度更高了，或者要可以体验匹克球的话要排很长的队。

不少最具规模运动有一个比较好趋同性的属性：运动强度总体低冷，新手低些易上手难，有比较比较强的“生活化”标签。这类发展迅猛运动只要有教练多作赐教，新人就能入门学习，供需两端的效率都都很高，促进人类创造出一种缓慢的运动生活。

发展迅猛运动渐热

同时我还查到，新兴运动也拥有一种新的宣传亮点。.例如进博会的江西赣州全南县以脐橙而世界著名。去年进博会上，赣州展馆就以橘黄色为主兼顾色，只不过今年却做了一面攀岩墙。人们是在云逛展的时候，被蜜柚的香气使得回来，接着注意到当地展示攀岩那样的特色资源。赣州展馆用这种“通感”手法宣传，既主体形象了自身特色，也反映出在各类生态产品的宣传中，体育不过是一个很重要的是的门类。

也有一个我多问到的热门项目是自行车。今年前十个月，国内2020年规划100万家自行车相关企业。自行车本身既已一项生活技能，都是一项也可以短短多年的运动项目。很有可能对不少家庭来说，孩子的第一件运动装备是自行车。

张闻： 我们你经常把最有市场运动与年轻群体连线。但刚才一沣提到的匹克球，初几在美国火下来的时候不但是中老年人更喜欢。银发经济未来有什么好发展趋势？

张叶涵： 我们一直说，中国有起码大的市场，能支撑起充足多的品类。体育怎么消费的全年龄段化，那肯定包括老年群体。目前国内老年群体的6人餐体育消费已经达到千元。尤其值得你去爱翻看的是，当下的老年群体要比若干年前，在财富积累和文化水平方面条件更交通优越，所以我目前老年群体对体育消费的购买力和定购欲望，相比较起以前有不少改观。

签约合作意向金额再创新高

张闻： 节目尾声，我们想回过身来聊一聊国内企业。进博会的参展企业拿起这么说多有吸引力的产品，国内企业你是不是也能能提供虽然不相上下的产品？

林苑： 进博会现场反正不乏中资背景的国际品牌参加展会。也有一些企业过去通常做G端也可以海上的业务，刚才来上海参加展会是希望开拓内销业务。不少这类企业取得比较不错参展效果，比如我明白了有家企业到陆续开展第四天时，银行签约意向金额已提升到6.8亿元人民币。这单单是该企业第二年首次参展。

这也让我们新的宏基到一句行业俗语：体育是一门全球化的语言。在发展国际化的展会上，我们看到中国的体育具体品牌早必须具备在世界舞台和权威交流的能力，它们有很强的信心能蓝月帝国行业高科学。

张叶涵： 本届进博会体育用品及赛事专区以“体育科技赋能健康可缓慢生活”为主题。这个主题反正与不少国内头部体育用品企业，在内海外驻中国的企业的战略目标完美的契合。

我们现在也见到，中国体育企业能在一些细分赛道上摸出主动对标全球领先水平的头部产品。这个企业在科学实验、材料研发、与重点高校的产学研合作等方面也上缴不少力量，展示展示出中国企业的创新能力和参加国际良性竞争的积极性。

张闻： 进博会像是一面消费市场的指路牌。这除了一些国际品牌展示入华的策略和方向，也包括一些国内产品的展示它们正从都有那些板块突进，结果帮帮我们未来品牌精细化的运营方向。进而，我们按照进博会，看见了体育生活的未来趋势。非常感谢两位组织能够参加节目，我们下期一定会再见。

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