日前，为进一步发挥消费在促进经济发展中的基础性作用，充分挖掘消费潜力、扩大消费需求、提振消费信心，深圳福田区正式颁布实施了“消费十三条”。

福田区出台的“消费十三条”瞄准新型消费潜能、改善型消费、传统消费升级等三大方向，明确提出全年将举办超过5000场全民健身活动，同时提供最高1500万元的体育产业补助支持，以激发消费活力，促进市场繁荣。

随着科技的飞速发展，新型消费模式不断涌现，如线上购物、绿色消费等。福田区将通过政策引导，激发消费者对新事物的尝试和接受度，增加体育赛事消费、促进文旅娱消费，进一步推动新型消费市场的壮大。

“消费十三条”计划举办超5000场全民健身活动，培育户外消费

在城市消费市场中，体育消费正逐渐显现出强大的活力和潜力。从需求端来看，体育消费已经成为支撑城市消费的主要动力。消费需求的快速增长得益于国家政策的支持和全民健康意识的提升。

福田区“消费十三条”具体内容如下：

一、挖掘新型消费潜能

1.壮大数字消费。 加快传统消费数字化转型， 对零售企业拓展线上业务按网络零售额规模及增速 给予每年最高800万元支持。 依托华强北产业优势打造电商直播基地，开展常态化直播电商节引流聚人气，每年最高给予200万元MCN机构发展资金支持。

2.激发颜值消费。 梳理医疗美容、形象美护服务点、商圈及文旅景点信息，形成“购美旅”消费地图和路线，打造集医美、高端美护、旅游、跨境消费于一体的消费集聚区。

3.拓展低空消费。 培育城市空中交通新业态，支持探索以eVTOL为主的空中摆渡、联程接驳、商务出行、空中通勤等城市空中交通新业态。

4.培育户外消费。 推动莲花山、笔架山等山地公园完善山地户外运动设施，建设一批山地户外公共营地、登山道等场地及设施。 支持鼓励自主品牌举办飞盘、越野、登山、骑行等轻量化户外运动赛事和活动，并对应给予资金支持。

5.推广绿色消费。 持续推进碳达峰碳中和，推动打造近零碳示范项目10个以上。拓展新型储能应用场景，布局建设50座超级快充标准站。 引进10家重点新能源企业补链强链， 给予最高5000万元落户支持。 推动企业绿色低碳新技术新产品的应用和迭代更新，对使用低碳超市产品的项目或企业， 依条件给予最高500万元支持。

6.推动宠物行业发展。 支持商圈、企业举办以宠物为主题的促消费、展览、赛事等相关活动，并对应 给予最高100万元活动支持 。

二、培育扩大改善型消费

7.增加体育赛事消费。 全年举办超5000场全民健身活动 ，通过完善都市体育政策体系支持篮球、羽毛球等项目职业体育俱乐部落户福田。 对有国际影响力的体育赛事活动落地给予最高1500万元支持。

8.促进文旅娱消费。 联动 、小红书、B站等平台，引入文旅专业赛道网红达人代言优质品牌，打造一批爆款出圈的“网红店”“网红街”。支持举办文化演出、旅游体育和展览活动，对应 给予最高100万元支持。

9.提升智能终端消费。 支持打造智能终端专业楼宇，对认定的智能终端专业楼宇 给予最高300万元的运营支持 ，对入驻企业每年 给予最高200万元租金支持 。加大力度引进消费电子、智能家居等智能终端行业龙头企业，依条件 给予最高2500万元的落户支持 。支持华强北电子市场围绕市场内部消费环境提升、外立面品质提升等实施综合整治，并按照项目实际投资额的20% 给予最高100万元支持 。重点引进智能家居、可穿戴设备等消费电子品牌首店，对应 给予最高500万元支持 。

10.扩大高端展览会议消费。 支持国内外知名展览公司在福田区设立独立法人公司，依条件 给予最高2500万元的落户支持。

11.便利深港消费。 把握深港消费融合契机，推出福田消费地图，面向大湾区游客打造定制化旅游线路与指南。

三、提质升级传统消费

12.优化新能源汽车消费。 支持知名新能源、智能汽车品牌在辖区设立品牌旗舰店和法人主体，依 条件给予最高2500万元落户支持。

13.提质现代茶饮消费。 支持品牌茶咖特色化发展，对品牌企业新开设的旗舰店、特色店 给予最高100万元支持 。引导茶饮、咖啡店（馆）注重设计，发展独特创意，对举办福田特色茶咖活动 最高给予100万元支持。

我们可以看出，挖掘新型消费潜能不容忽视。其中，体育消费占据了较大的比重，体育消费的扩大不仅带动了相关产业的发展，如体育用品制造、体育服务业等，还促进了产业结构的优化升级。此外，体育消费还具有显著的外溢效应，能够拉动旅游、餐饮、交通等产业的发展，为城市经济注入新的活力。

深圳体育消费规模位居前列

自2020年以来，多个省市陆续公布了自身的《“十四五”体育产业发展规划》，其中均明确规定各自在2025年人均体育消费目标。值得一提的是，深圳目前的人均体育消费规模就已远超很多省市设定的2025年目标。

根据 深圳市文化广电旅游体育局发布的《2022年度深圳市体育产业统计调查报告》显示，2022年深圳市实现体育总产出1354.02亿元，同比增长6.5%；深圳体育产业创造增加值532.60亿元，同比增长6.0%。根据2012年至2022年数据，深圳体育产业总产出稳步提升。

更重要的是，深圳体育传媒与信息服务业总产出达到46.76亿元，同比增长7.4%，贡献增加值24.98亿元，同样在体育产业中成为增长亮点。这得益于数字化、智能化进程推动线上体育运动产品增速加快，以及线上线下融合的运动模式提升市民运动体验。

包括此次的福田区出台的“消费十三条”瞄准新型消费潜能、改善型消费、传统消费升级等三大方向。深圳消费离不开数字化、智能化进程的推动。在科技力量的助力下，线上体育运动产品增速加快，满足了广大消费者多元化、个性化的需求。

如今，越来越多的人选择通过线上平台购买运动产品，享受便捷、高效的购物体验。这也促使体育用品制造商和销售商不断加大线上布局，优化产品线，从而推动整个产业的发展。

作为改革开放的先行者，深圳近年来见证了新型消费市场的迅猛发展。这主要得益于数字化、智能化进程的推进，以及线上线下模式的成功整合。随着居民收入水平的不断提升和消费观念的逐步转变，消费者对品质、健康和个性化等方面的关注日益凸显。深圳准确把握这一消费趋势，推动相关产业蓬勃发展，以满足消费者日益增长的消费需求。

注：本文所用图片来自Osports全体育