过去40年，不乏各种赚快钱的机会，国乒运动员的创业赛道大多专注体育，这种战略定力需要决心和勇气。

文|林苑

奥运乒乓战火再燃。对于“四朝元老”马龙来说，巴黎之旅可能是他在奥运会的“最后一舞”。

马龙退役后的去向也是球迷们最为关注的。“龙队”很有可能成为马琳和王皓之后，国乒新一代教练的重点培养对象。

投身商场也是一个选择。很多如今闻名全国的体育公司都是由国乒人所创立。这些大大小小与乒乓球相关的产业，也在一点一滴丰满国乒形象，为“国球宇宙”加成。

01

刘国梁老丈人瞄准“国球”商机

60岁高龄创业开启豪赌

中国乒乓108将之一，辽乒泰斗，刘国梁老丈人王吉新60岁时和女儿王瑾创办了“国球”体育品牌，专注乒乓球服饰装备等。

“外国运动员都喜欢中国的球服，那才算成功!” 王吉新笃信，论质量，国产服装一点都不比洋品牌的差。极富商业头脑的他，对乒乓球的潜在市场开发价值拥有敏锐嗅觉。通过将“国球”转化为商标，王吉新期望借乒乓球的高人气带动自身产品的关注度。

“国球”品牌初创时期，王吉新也尝试让女婿代言过，不过更多是靠发展经销商的方式将货品铺开。鼎盛时期，国球体育在全国与400余家门店建立了长期合作关系。

王吉新与刘国梁

图源：网络

如果按照王吉新创业22年计算，这些年来乒乓球在国人心目中的地位虽有起伏，仍没有动摇。王吉新父女赌赢了。

作为参照，有一位江苏商人在1997年抢注“国足”商标，类别包括服装和运动鞋。种种因素影响下，至今难以品牌化运作。

国球团队近年来在各地举办了近百余场大众乒乓球赛事， 疫情期间也未曾中断，赛事参赛总人数、赞助装备器材等受益者上万，正潜移默化影响下一代。

02

许昕球馆秒变“大型追星现场”

“张怡宁克星”办班被指“过于严格”

不少80、90后国乒运动员在退役后也开始试水创业，并且在近年来有持续增长的趋势。

“国乒喜剧人”“大蟒”许昕在长江商学院MBA毕业后创建了个人品牌Xuperman。

“Xuperman”一词，源自乒坛知名解说AdamBobrow，用来描述许昕赛场上超人一样的表现。许昕的招牌姿势“背后击球”直接就成了品牌标志，门店吸引了大批慕名而来的年轻人。

许昕的球馆占地600㎡，内设运动竞技区和咖啡休息区，并售卖品牌周边，将乒乓球基础训练与实体店多元业务开发有机结合。许多以追星心态学球的年轻人，为了偶遇“龙胖蟒”等世界冠军而花钱报班。

马龙“踢馆”

图源@Xuperman

不过想要学习如何在赛场击败“大魔王”张怡宁，只能在郭焱的培训班找答案。

曾是乒超身价最高的运动员，郭焱靠着犀利的进攻和凶猛的球风叱咤乒坛，为俱乐部和国家队带回了一次又一次胜利。

2006年女乒世界杯决赛，郭焱战胜师姐张怡宁，拿到个人职业生涯首个单打世界冠军，在2010年她再次拿下该项殊荣。

在张怡宁退役后，郭焱逐渐成为了国家女乒新的“定海神针”，是队内的绝对核心。转型教练后还成功执教丁宁等殿堂级国手。

据说在郭焱的“炎上乒乓”培训班里，训练强度一点也不亚于专业队，团队希望未来能培养出像丁宁这样为国争光的选手。有家长带孩子体验后感叹郭焱的乒乓课“太严格了，适合意志力强的孩子”。

图源@炎上乒乓

03

张继科“折戟”新茶饮

马龙投资火锅店“被坑”

运动员通过创业获得财富、实现个人价值，一路上遭遇坎坷的也不在少数。

2019年，“藏獒”张继科以合伙人身份创立新茶饮品牌“猴子的救兵”。当年3月，“猴子的救兵”与“商机去哪儿”平台合作布局全国市场，17天开店100家。

受疫情影响，“猴子的救兵”连续三年被列入经营异常名单，还存在多条限制消费令、失信被执行人（老赖）和终本案件信息。曾有网友曝光该“猴子的救兵”存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况，造成不少加盟商的损失。

不止张继科，强如马龙也带不动餐饮业。

2016年，中国第一家时尚体育主题精品火锅连锁机构“赛道火锅”在北京世贸天阶开业，彼时力邀马龙、马琳等十余位奥运冠军及孙继海等知名体育明星投资加盟。马龙实缴出资60万元，持股4.3424%。

尽管马龙拥有着国民级的影响力与坚实粉丝基础，但餐饮业的发展并非单凭这股热潮就能轻易带动，“赛道火锅”门店已于多年前关张，“赛道火锅”老板刘彬成被执行人。

04

方博“吃播”带火小龙虾

王楚钦个人变现潜力初现

新的时代背景下，年轻球员拥有比前辈更宽松有利的创业环境，而这也赋予了他们尝试新领域的胆识，以及全新的创业思路和方向。

方博这位”国乒段子手”在创办全世爆体育后，开始了直播带货模式，他的“吃播”和“约球直播”颇受球迷欢迎，也直接带动了小龙虾、运动袜等产品的销量。

图源@全世爆体育

从一个白手起家的创业萌新逆袭成明星主播，方博靠的是自己精明的经商头脑以及敢闯敢拼的精神。

而巴黎奥运会男单一号种子王楚钦的 橱窗事件一出，也一度引发粉丝猜测——“大头”的商业帝国何时建立？

不久前，陈梦妈妈旗下的青岛梦海源文化传播有限公司申请注册“hope wang”商标，而这正是王楚钦的英文名字全称。

“hope wang”的品牌标识，早前已印在王楚钦球拍包、发带等装备上，从中也可以看到王楚钦的商业野心。

05

王楠夫妇做训练基地“赔得怀疑人生”

“暴君”王楠，集世乒赛女单三连冠、世乒赛金满贯、大满贯这三项荣誉于一身的“中国第一人”。

三年前的东京奥运会，国乒豪取4金1银，王楠和富豪老公郭斌大手一挥，奖励登上领奖台的运动员以及教练每人一套价值500万的带院别墅。

作为国乒“娘家人”，王楠夫妇投资运作着威海南海国家乒乓球训练基地。

王楠老公郭斌曾透露，“这个基地的运营，从经济角度来看，会赔得怀疑人生，国家队集训，规定的付费标准，吃、住、行以及训练成本，连电费物业费都不够，充其量就勉强够个员工薪金，更别说连同土地的十几、二十亿的投资成本。”

尽管如此，威海南海国家乒乓球训练基地处处体现“专业人办专业事”。该基地按照奥运比赛标准和国际赛事转播标准建设，围绕运动员、教练员备战期间所需的食宿、场地等精细布置，王楠也会穿上厨师服前往厨房试菜做足准备，让“回家”成为国乒对南海新区亲切的形容。

图源@威海南海新区

除了服务国乒集训备战，威海南海国家乒乓球训练基地还承办了全国乒乓球锦标赛、国际乒联男女世界杯、乒超联赛等多场高规格大赛，当地亦将体育赛事作为提升城市发展的着力点。可以肯定的是，中国的乒乓球水平，已成为当地发展相关产业得天独厚的优势。

图源@威海南海新区

06

“铁扇公主”开出新中国乒乓首店

“削球女王”促两岸商贸往来

北京体育馆路11号，这里是新中国第一家乒乓球用品零售店所在地。

店铺的掌门人，正是20世纪五、六十年代叱咤世界乒坛的“铁扇公主”，中国首位女子乒乓球世界冠军邱钟惠。

乘着当时国内下海经商的浪潮，邱钟惠退休后创办了以自己名字命名的体育公司，经营专业乒乓球器材装备，取得了非常好的成绩。

也是在邱钟惠治下，我国第一台自主研发的乒乓球发球机诞生，不仅极大地减轻教练和陪练负担，还能帮助模拟真实比赛强度。

很多人说邱钟惠没有经商头脑，但邱钟惠的店的确挺过了非典和新冠两轮疫情，30年来积累了一大批忠实顾客，至今仍是北京体育馆路上的“网红打卡地”。

在邱钟惠内心，虽然自己经商，但“骨子里一直是乒乓球运动员。”

邱钟惠门店即景

选择退役后经商且小有所成的，还有“中华第一代横拍削球女王”林慧卿。这位中国首个世乒赛“金满贯”得主，79年因腰伤严重离开国乒，移居香港，转行经商。

80年代初，“台湾当局”禁止台湾人到大陆投资、经商。在这样的背景下，林慧卿自筹资金创办“长展”公司，从事经香港转口的内地与台湾间商贸业务。后来林慧卿还做起了轻工产品、地产生意，获利颇丰，成为了闻名体育圈的商海女强人。

林慧卿与周总理切磋

与内地有诸多业务往来，加上有了一定的资本积累，林慧卿多次参与牵头举办两岸三地乒乓球赛事活动，促进海峡两岸小球交流。

结语: “东方魔女”邓亚萍在《心力》一书中写道：“我这辈子就相信一点：这世上每一个人，没有天生的失败者，也没有天生的赢家。” “真正的赢家，就是咬牙切齿也要把事情做好了。”

40年前，李富荣、张燮林退役后上春晚对垒，开创体坛先河。40年后，或许运动员依旧离不开“吃青春饭”，不过退役不是终点，创业之路才开始。大多数国乒人退役后正身兼数职，持续活跃在体育产业一线。

注：本文所用图片来自Osports全体育、体育大生意及网络