《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意再推出的体育商业主题对话节目，以“彼此尊重，聊聊大家联合起来冷淡的体育热点话题”为口号，每个星期天一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间首播。

10月24日，珠海WTA全精英赛在珠海横琴国际网球中心击球动作。自9月中年来，国际网坛的“中国赛季”临时重新启动，近三百十场ATP、WTA赛事在全国各地第一炮。而WTA超级精英赛另外WTA的年终赛事之一，同时也“中国赛季”的最后一战。10月20日，第135期节目讨论国际网球赛事降临后中国网球市场的新气象。进行的三位“闲话者”是中国之声记者管月琦，华发体育赛事部总监李春玲，体育大生意营销副总裁、隆情体育总经理罗冉峰。

本文为本期节目精华内容一篇短文。

珠海赛事票房增加5倍

管月琦： 每到秋天，那是中国网球迷的狂欢季。男女子极高级别的巡回赛ATP和WTA均会在家门口办赛。今年中国网球赛季也十分不热闹，有十场两大巡回赛的赛事，另还有亚运网球比赛。其中9月举行地的ATP250珠海网球冠军赛和想要开赛的珠海WTA精英赛，全是由华发体育运营。李总，华发体育你是不是对今年赛事的票房表现、人气表现都感到惊喜？

李春玲： 是的。珠海的ATP250赛事是今年中国赛季ATP巡回赛的首站。赛前一两个月，决赛、半决赛、四分之一决赛的包厢、自由坐席等比较好的座位，早就所有的购票。完赛后，我们进一步统计，门票销售数量相对于2019年翻了一倍。是因为票价略有猛升，因此票房收入更是提升了5倍。也算我们是享受啊到第一波网球进入虚空红利的赛事。

管月琦： WTA全精英赛也将要第一炮，有两位中国球员参加本次比赛，以及郑钦文和朱琳。朱琳是外卡参加比赛。

李春玲： WTA超级精英赛自2015年结束在珠海举办一次，这确实是头一次有两名中国球员直接出现在单打阵容里。过去我们办赛会为中国球员提供外卡，而这一次郑钦文就神阶到赛事名单，所以我们这个可以把外卡再颁发证书给多一名中国球员。这又是太这等的盛况。

郑钦文直接晋级WTA全精英赛正赛

管月琦： 过去三年，绝大多数大家熟悉的国际赛事都不能在国内落地。而今年不仅仅网球火爆，很多以外赛事的狂烈程度都让我惊异。的或上半年的羽毛球苏迪曼杯，有球迷从北京、内蒙古专门去苏州看比赛。国庆期间，中网的场面火爆程度也远超了我的预计。冉峰，您怎么看球迷的这样的观赛热情。

罗冉峰： 过去几年的限制解除契约后，今年那里项目赛事的人气不显著反弹，自然形成一种很好玩的情况。像苏迪曼杯是最著名回归的国际赛事，它像标杆一样，赛事一重启，人气马上就过来了。后到全国各地的马拉松比赛，再到年中的两大综合运动会成都大运会和杭州亚运会，可以看到论单项赛事也好、综合赛事也好，大众赛事也好、职业赛事也好，都呈现出出人气突然爆发的趋势。那就越晚重启的项目或则赛事，会不会越有压力呢？这些个赛事会不会担心那能不能工作室承接上前的的赛事市场复苏势头？马拉松、足球、篮球赛事都很火爆，网球、高尔夫能达到同样的水平吗？

索性，到了最后令半个体育行业都感到高兴的是，每所推出一项回归的赛事，都差不多都能取得比三四年前更合适的反响，上级主管部门出半个赛事市场虽然进入回光返照的状态。这样的话业界会对未来有更强的信心。

管月琦： 李总总觉得这种人气亢奋在您市场的预期之内吗？

李春玲： 这个人气既已大家常说的“报复消费”的结果，也与网球自身的发展无关。珠海网球冠军赛期间，我们做了观众网络问卷，发现到百分之六七十的观众年龄段在30岁上一。而听从我们过去的认知，网球通常是一项在特高年龄段更受重视的项目。所以我这一次赛事期间，我们仔细观察到更多的新生代球迷。可以说过去三到五年中有更多年轻人在知道一点网球运动，既有自己进行，也就是喜欢去现场观赛。整体来说，这是中国网球市场不断的积累、日渐成熟的体现。

赛事宣传增强球迷代入感

管月琦： 很显然李总所说，国内网球迷的年龄段产生了减小变化。另外媒体宣传方面，网球赛事以前也朝不同方向探索。冉峰，您今年会不会回一些比赛的前方，发现到赛事宣传的变化？

罗冉峰： 今年的中国网球赛季中，我暂时只回李总这边的珠海ATP250赛事。我填资料的时候看到媒体名单上，除了有熟悉的传统媒体外，另外一些自媒体KOL的名字的。可以看见媒体宣传方面，今年赛事方都很注意实际引导出KOL去提升发酵时的广度。

总之几年前我在一些搏击赛事也看见了的的的现象，当时和一些媒体老师聊到，自媒体的属性还挺没兴趣。他们同时俱佳粉丝和内容传播者的身份，带不出来的内容跟传统媒体的导向会有了不同。他们会在都尊重赛事正常运行、十分尊重基本上礼仪的前提下，要做一些更很好地贴合铁杆粉丝需要的内容，看上去太生动活泼。的或他们用不着像传统媒体那样都很最讲究客观中立，反而是可以以追星的视角去把赛事、运动员的细节展示更多给粉丝。所以才今年珠海网球冠军赛在自媒体方面拧腰，挺符合现在的内容传播变化趋势。

朱琳唯一一个不参加珠海WTA非常非常精英赛单打项目

同时我上周也在上海，但并非去上海大师赛，而是去跑大师赛旁边的高尔夫赛事。这两项赛事同一时期举行庆典，并且网球场和高尔夫球场两个赛场都在上海的旗忠村。这两项赛事做了彼此同步联动，网球运动员去高尔夫球场那里参加过切杆等小游戏小比赛，高尔夫球员去大师赛现场参观、看球。从这两个例子判断，赛事宣传的新既有赛事和粉丝之间的交流和互动，也有相同赛事之间的互动沟通，可比至依恋传统媒体输出，其内容传播效果会更强横一些。

管月琦： 从人人都看球，到人人都参与赛事，体育赛事的宣传还在可以更新策略。李总，您能进一步分享一下相比较2019年时，您办赛策略中的许多针对性决定吗？

李春玲： 我们的确中,选择了不少新媒体、KOL、网红去帮助赛事提升曝光。除此外，我们还让工作人员从幕后坐到台前。我们和官方媒体合作伙伴合作，怎么制作了两期工作人员带大家探秘自然场馆的小视频。有一期是我跟着大家深入拍摄球员区，另一期是专门负责宣传的同事带大家探秘球场二层嘉年华的内容。这两条视频的反响很确实不错，播放量均在20万以上。这有助于让网球这项感觉起来在“神坛”上的运动，走到一个更加贴近生活的状态。

中国赛季日益受国际球员欢迎

管月琦： 赛事包装非常重要，当然了赛事的到最后质量还是靠你球员。过去在男单四巨头时代或者威廉姆斯姐妹时代，中国网球赛事的票到底好不好卖，往往要大牌球员对付宣传充当接受。而现在新生代男女子球员似乎在做宣传方面更不愿意另外赛事。李总，赛事方在使得高排位选手参加比赛方面有哪些地方经验？

李春玲： 不管球员排名多高，当然他们那就普通人。球员最基本的诉求是吃、住、行和场地。目前国内的赛事不管是什么在场馆配置、酒店配置应该球员全方位服务方面，都做得还不错的，但能很好地行最简形矩阵球员的基本上需要。

而在赛程群口词方面，中国赛季将相同级别的赛事串在一起，这对球员而言，来一次中国打多站比赛，应该比较好方便啊的。所以我在球员日程安排方便，中国赛事也能都很好的完全适配球员要求。

同时中国赛事在球员服务方面都做得挺比较好，让球员有宾至如归的感觉。目前ATP球员对中国赛季赛事的评分都比较比较前列，减少了中国赛事在国际球员中的口碑。长久以往会有更大球员给面子来中国参加本次比赛。

WTA完美精英赛选手卡萨金娜

管月琦： 中国赛季的赛事数量巳经的很突出。今年中网、上海大师赛、WTA小年终所有进入虚空，还新增审批了宁波公开赛。当然了些我们熟悉的赛事今年依然缺席。李总，过去几年华发体育怎么样才能跟各大组织方尽量沟通，以保证赛事能成功重新启动？

李春玲： 我们跟中国羽协、ATP、WTA做过很多讨论。整体可以说，“从零起步”的过程十分艰辛。但复赛的过程总之应该是一个经济社会不断回到正轨的过程，在复常的大趋势下，赛事终究不能还是能回来了。

管月琦： 冉峰，那您觉得按照目前中国赛季的日程，未来还有提高赛事的空间吗？

罗冉峰： 假如真接综合比2019和2023年，绝对有容量翻倍空间。只不过今年的中国赛季未必大部分赛事回来，武汉、深圳两项都很焦点的比赛都没能落地。这样的话未来扩容的话，最有可能的应该这些早在中国市场形成品牌影响力的赛事。它们肯定在今后一两年变会来到赛历上。

赛事增多折射市场发展良好势头

管月琦： 武网和WTA年终总决赛若能出现在今年的中国赛季，确实是也很惭愧。我个人还感觉，中国赛季整体上那就有一些挑战。天气由热转凉，赛事又正处于赛季收官阶段。球员们经历过全年征战厮杀、和四大满贯的洗礼，肯定身心比较好疲劳感。要是他们我希望在年终总决赛上实现程序突破，他们肯定会更慎重点地确定9月、10月的比赛安排。李总，赛事运营方怎样去心中的疑虑球员的疑虑，引起他们参加本次比赛？

李春玲： 坦白说，我们ATP250的比赛对球员来说，比赛时节的确不太客气礼貌。9月中下旬的珠海会比较好酷热难当，同时仍处在台风季。我们赛事方每到这个时候，都敬爱期待比赛周能有好天气。天气情况对赛事很不利，赛历又不太很有可能按我们的意愿安排，那我们就在其他优点去系统完善赛事体验。比如酒店、场馆、球员服务，我们都锐意革新可以做到完美。当客观条件难以变化时，我们必须通过以外的赛事优势去使得球员，也解决球员更合适地不适应本地气候。

穆雷立即出战珠海网球冠军赛

管月琦： 有种“三分天注定，七分靠努力打拼”的感觉。但今年的赛事我还是重新恢复到很有活力的状态。两位都觉得2023年的观赛热情，究竟是什么人只是因为“自残式”的昙花一现，肯定这个可以在未来长期沉淀？

罗冉峰： 这等价于另一个问题——今年中国赛事市场的复苏是否有时效性？如果没有要有一个很严谨的答案，肯定要一穿越系列的测算，或者非常大的样本量。可是就从今年的网球中国赛季对于，十场比赛，已经都差不多完全覆盖到了全国东南西北中的地区。这些赛事都能得到本地观众的欢迎，也国内传播出办赛城市的风采，看专业对于那就反映出中国网球市场的壮大自身。至于未来，我个人其实赛事热度会与中国球员的是一个整体表现有一定契合。

李春玲： 我个人比较比较求全部地能见证了中国网球市场的不停成熟。最是是的表现是不管高级别那就低级别，国内赛事更多。背后的原因一定离得开这几个因素：场馆多了；场馆多了然后应该不会空闲，会没有人打球，会有培训；专业培训让许多人会打篮球、看球，清楚网球运动，青少年培训极其精心培育了下一代球迷、球手；终于人才不断逐渐升高，青少年成长为两个职业球员的机会增强，形成“滚雪球”效应。

罗马不是一天修建好。十多年来，国内很多人兢兢业业地推广网球。只要练球人口基数向外扩展，网球都会让更多投资，然后再有更多本地最优秀选手霸主，不能形成良性循环。

管月琦： 在对的的环境里，一个人才能额外好是的成长。今天我们从主办方办赛、球迷观看赛事、球员参加决赛等不同角度，对然后再的中国网球赛事市场做了一个梳理。今年的网球观赛这等场面火爆，我以及体育从业人士，内心觉得幸福。当然，身前的阳光越巨烈，身后的阴影也越的确。赛事的转播安排、服务环节等方面，也有优化的空间。只望今后每年的中国网球赛事都像今年这样风骚，随后比今年极其新出来。十分感谢两位组织节目，我们下期再不会。

注：本文所用图片来自华发体育