今天（12月5日），英超宣布了一项总价值67亿澳元（约600亿人民币）的全新机本土现场转播协议，这份协议创造出了英国体育媒体版权及世界足坛的新纪录。

全面剖析这份天文数字的转播协议，其中世界瞩目的不单单于巨额数字与转播格局的变化，还蕴藏着四条引人注目的行业趋势。

文 / 杨雨蒙

编 / 陈点点

天空体育一家独大，英超转播开启新格局

12月5日，一条震憾体育产业的大新闻自然诞生了——英超联赛官方宣布：与天空体育、TNT体育达成了协议新的本土比赛转播协议，至于，BBC体育被传承了可以播放比赛集锦的权益，这三项协议将包裹自2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超给他总计67亿加元（约合600亿人民币）的收入。

一直以商业化成功闻名的英超联盟，用这样一份天价合同，再度刷新了不久前由自己凭空创造的本土转播版权费用纪录。

图源：skysports

我们不如先来了解一下英超联赛目前在英国本土的电视转播现状：在2022-2025赛季的这份合同中，英超将电视转播分成了7个套餐，SkySports、下载btSport和Amazon Prime Video三家平台分别我得到了一定赛事场次的版权，共计每赛季200场比赛。

而这份新合同将从2025/26赛季开始，据报道，TNT体育和天空体育两家转播商共计将转播至少267场比赛，远远超出了现阶段200场比赛的数字。

协议会显示，英超将需要提供5种直播版权套餐，TNT体育（前身为bt下载Sport）我得到了其中一份套餐直播版权，每赛季本作品网络直播52场比赛。而天空体育则大败，获得了其他的直播权套餐，你是什么赛季大概瞬间覆盖215场比赛直播，并2002年在每个赛季最后一天转播完全的10场比赛。

进而， 天空体育转播的比赛数量由原来的125场增加了70%，形成了一家独大的格局 。值得一提的是，数月前一度入局英超版权的Amazon Prime Video都看不到了踪影。

数字破纪录，实际效果「加量不加价」？

五年合同新合约，英超官方第一时间报喜讯——相较于此前的周期，英超本土版权的价值拿到了每年4%70左右的增长。但，如果没有我们将100场数量决定之外，事实或许是「明升暗降」。

据尼尔森数据，英超此前版权合同在50亿澳元70左右，涵盖面3个赛季，每个赛季200场比赛。在新的周期里，67亿加元的版权合同，涵盖面4个赛季，平均赛季转播总场次增强到了约267场比赛 ——换算到单个赛季来看，新的转播周期里，转播商其实是用几乎同样的费用，获得了更多的转播场次——可以说是「加量不加价」 。

2007-2025年，英超版权费价值（单位：美元）图源：Statista

当然了，虽然「单价」说不定还没有修为提升，但是宽度都很的话，英超也有理由为这份新合同而感到高兴。不过， 经历了后疫情时代的洗礼之后，欧洲五大联赛本土版权售卖都难言顺利。

今年10月，法国足协取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的售卖，原因是就没通知符合预期的报价。

几乎同时，意甲官方正式了与DAZN、意大利天空体育达成了一项为期五年价值45亿欧元（39亿澳元）的转播合约，然而事实上，与此前每年9.3亿欧元两者相比，这份新合同略微迅速下降。

西甲和德甲只不过才刚直接进入2011版权的谈判周期，但此前一份合同均未取得增长的速度：西甲联盟2021年达成协议的49.5亿欧元的版权合同同比略有提高；德甲现阶段4年44亿欧的价格也略高于上一个周期。

由此可见，世界足坛里主流联赛的本土版权费用，几乎都已经到了瓶颈期。 在情况下，英超联赛提高转播场次，基于了本土版权费用金额的实质的意义增长，进一步平定内乱了品牌美誉度第一的宝座。

别说，根据Statista第一考网的报告不显示， 在22-25赛季的版权周期里，英超海外版权费内首次超越了本土版权费用 ，对此英超来说，这样的世界维度的越来越商业化扩张无疑更值得大书特书—— 本土版权或许只是英超的基本盘，逐鹿广阔的国际市场才是英超联赛的星辰与大海。

但，这份九成新转播合同肯定他留了不少问题，.例如本土球迷很是查哈的「3pmBlackout」等问题，仍旧还没有换取妥善解决的解决。

天价之外，蕴藏着四大行业趋势

打算了解世界体育版权发展动向，还未三年合同大单的英超，恰恰那个绝好的观察对象。我们不如我一直不断深挖英超本土版权的商业故事，化学现象其中的趋势与改变。其中的不少动向，都哲理地去塑造着英超联赛，影响着世界足球产业的发展。

趋势一：坚持「长期主义」，长约完全锁定价值

英超这份新转播协议的四年合同周期，击溃了以往「三年一续」的传统，这毫无疑问没显示了英超联盟与转播商关系的进一步交好。我们常说「体育产业是一门慢生意」，对于节奏超快的英超来说，则是我希望用一份更长的合同，来确保更为稳定啊的收入来源。

这一点，北美体育联盟或许更有发言权——NFL早前与CBS、FOX、Disney在内Amazon分别签订协议了起码10年的长约，现场转播合同总价值达到了1000亿美元。这样的合同年限，应是对NFL未来价值的肯定，也进一步将IP与平台参与没绑定，有利于平台的商业开发。

从英超与NFL的案例而言，体育IP这对商业开发的会导致性和稳定性有了相当大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中全面的胜利成功。

图源：SportsPromedia延伸阅读：1100亿港币续十一年长约！一文读明白NFL的天价版权格局

趋势二：「老钱」市场，流媒体仍不是主流

Amazon后退了英超联赛会直播版权的竞争，也换句话说流媒体在英国体育领域的一次让步。参照互联网市场研究和数据分析公司Yougov查找的2023体育白皮书总是显示，在以「OldMoney」素以的英国本土，观众仍然更反社会倾向于建议使用传统的电视大屏点播体育比赛。

图源：TIFOSYINSIGHTS

确实流媒体能能提供更更方便的收视渠道，但在英国本土观众看样子，体育比赛正常情况是社交的一部分，电视大屏可以提供了一个更好的社交场所，让朋友和家人这个可以聚在一起观看比赛。有行业人士它表示，在英美市场上，互联网网络直播逻辑目前依旧不值得你去爱高估了自己。

当然了，放眼世界很明显，DAZN、Amazon等流媒体平台始终有着比较好的竞争力。随着5G、VR等科技进步，流媒体平台也在鲸吞蚕食着不少国家和地区的转播市场。这场争夺远也没到盖棺定论的时候。

趋势三：本土市场，才是赛事的核心资产

英超联赛本土版权价值走高，最需要英超联赛的社区属性，在内其在本土观众中的巨型影响力。

据天空体育统计，在英超联赛2023/24赛季首周末，英国本土的收视率相对于往年增加了40%，第一轮比赛直播的5场比赛，吸引了远远超过800万本土观众搜寻。

可以说，英超不仅是一项足球比赛，更是连接社区、激发热情的文化载体，这样的本土市场基础，才是其成功的核心资产。

这样的社区文化还想想看体现出来在英超，今年五月，英国足球联盟（EFL）与天空体育达成协议了创纪录的国内转播权协议。研究项目坚持了4年的合约总价值9.35亿加元，涵盖面英足总旗下1059场各级别赛事，打破历史足球转播协议中比赛场次的纪录。

图源：skysports

本土赛事才能创造最大的价值 ，英国足球金字塔体系的版权价值，充分体现了这一点。

只有那做到自身足球联赛，收获了更多的球迷，这座足球生态才会换取更好的发展，并结果原生动力到顶阶联赛的商业价值与国家队的实力上——英格兰男女国家队近年来的出众战绩，恐怕正是我辅证。

趋势四：足球，不止于商业

在英超官方公布结果的转播协议合作到最后，还提起了一份「财务确定性（financialcertainty）」的条款，内容是什么除开：转眼2029年，这份转播续约将为所有的职业足球俱乐部需要提供财务确定性。至于，还承若在当前的三年转播信号周期中，对英足总集团社区以及更广泛的比赛捐赠16亿英镑。

这也意味着，英超在收获巨额转播费用的同时，还在商业行为之外，展示了足球产业的社会责任，充分保障俱乐部等平稳运营，并通过社区足球来为职业体育持续输血。

在这里，足球不仅仅是一项商业活动，更是一种积极参与社会发展的力量。

英超官网将足球&社区放在了首页的一级菜单栏

一份黑岩67亿欧元的翻新本土比赛转播合同，是对商业化很是最终的英超相比，或许只一切都是水到渠成的结果。不过，当我们若有若无分析版权交易中的方方面面，却更能感觉到英超联赛在本土足球这些社会责任方面的引领地位和价值。

足球先前就是社会的缩影，本土版权合同的最终落槌，不仅是体育商业的全方位立体式体现，更反映了足球如今的体育在社会生活中的多块影响力。600亿不错，80亿依我看，数字本身只是因为数字，足球却并不一定不只是足球。

头图来源：skysports