文 / 曹田一

编/ 郭阳

再过十几天，被誉为「时尚之都」的巴黎即将迎来体育界最大的盛会——第33届夏季奥林匹克运动会。期间，开幕式将首次在奥运会主场馆之外的地点举办。试想，落日余晖之下，运动员乘坐游船前往埃菲尔铁塔对岸，整个城市成为一座舞台，浪漫十足又令人期待。

而在欧亚大陆的另一端，一场质朴中不失趣味的「快手村奥会」提前点燃了属于体育世界的夏夜篝火。 就在刚刚过去的周末，由快手主办，独家冠名加多宝、特约品牌贪玩游戏、合作伙伴滴滴联合赞助的「快手村奥会」，在贵州拉开帷幕。

在为期三天两夜的比赛中，线下观众就达到13.5万人次，线上直播观看人次则高达5.2亿，活动相关话题视频播放量达54亿，全网热搜数上百个。 别出心裁的开幕式、穿插其间的精彩演出，加上民俗与竞技兼备的比赛项目，以及颇具当地特色的奖品，都为此次村奥会增添了一分「显眼包」的色彩。

不仅相关视频和热门话题在互联网得到广泛传播，热烈而欢乐的现场氛围更让未能亲身参与其中的「老铁们」深感羡慕。一直以来，快手持续推动平台体育内容生态建设，不仅在版权赛事运营方面积累了丰富的经验，还深耕群众体育方向，推动「村BA」「村超」「村VA」等民间赛事多点开花。

以此为前提，外界不免好奇，是怎样的一次盛会，才能获得收获如此之多的关注和热捧？

民间的「奥运会」：一场全民大联欢

开幕式相当于一场体育盛会的「门面」。作为大型体育活动的重头戏，它是运动员入场的仪式，更代表了文化的展示与交流——恢宏的音乐、多姿的歌舞、整齐的表演，加上热烈的掌声、灿烂的烟花、燃烧的火炬，体育精神与文化艺术在这一刻得到了完美融合。

7月5日晚间，贵州省榕江县体育场人山人海，象征着当地最高待客礼仪的侗族大歌和鸣，奏响了快手村奥会开幕式的序曲。身着民族特色服装的侗寨歌队载歌载舞，以真挚动情的演绎欢迎八方来客。歌声没有修音和后期，众低独高的原生态多声部合唱绵长而悠扬，令人如痴如醉。

在侗族村民与儿童合唱团《拦路歌》的迎宾歌曲中，村奥会开幕式七个代表团方阵悉数亮相，不仅有国际友人带来的国家特色表演，还有来自我国传承千百年的吴桥杂技表演；150余位来自世界各地的村奥参赛健儿更是身穿老铁服装昂首阔步，他们热情的挥舞国旗，向现场及直播间的老铁们问好。在屏幕前的网友们看的目不暇接，直呼村赛办出了世界水平。

不仅如此，运动员宣誓环节结束后，一场融合了当地特色、潮流音乐与体育运动的演出即刻开始。「神曲天后」龚琳娜、实力歌手孙悦、88岁的潮流健康达人王德顺、国乐大师方锦龙等表演嘉宾先后登场，在欢快的曲声中，共同诠释体育运动、文化艺术与劳动生活相依相融的活力之美。

走秀、篮球、踢毽子、抖空竹与广场舞同时出现，场上场下的区隔被打破，跳跃的篝火成为最受瞩目的圆心，所有人携手并肩、共舞嗨跳、齐心同庆，一起奔赴这场田野乡间的全民大联欢。

甚至连比赛项目也颇具「大联欢」风格。 除了「镇场子」的足球、篮球、乒乓球、田径这四大传统赛事项目，本次快手村奥会还将竞技体育比拼与生活劳作元素结合，设置了旱地龙舟、高脚竞速、押加、拔河、毽子比赛、抓鸡抓鸭大作战等特色项目。

运动员踩着「竹马」加速飞奔、坐着「龙舟」以脚为桨的画面让现场观众倍感新奇，纷纷举起手机记录下比赛高光时刻；线上观众也没闲着，以如雨般的弹幕刷满直播间，让曾经普通的日常因为梦想与拼搏的铭刻而变得不再平凡。

不仅如此，快手村奥会的奖品也极为实用，堪称「有滋有味」。 例如，田径100米和200米冠军各自端走了一壶贵州牛角酒，亚军和季军分别获得一份贵州特色牛瘪汤和盆装辣椒面；高脚竞速冠军收到的奖励是2只白鸭，亚军和季军则分别将1只公鸡和1只黑鸭抱了个满怀。

在快门声、呐喊声、喝彩声中，村奥会的气氛愈发热烈。对场上的运动员而言，这是他们享受运动、收获快乐、展示自我的舞台；从场下和屏幕前观众的角度来看，眼前不只是一次精妙绝伦的视觉享受，更是一场「国际化」与「民族特色」交织的夏日狂欢。

是群众体育赛事，更是文化交流窗口

而引人瞩目的「国际化」与「民族特色」，蕴藏在村奥会的每一个环节之中。

开幕式上共有七大方阵，首先入场的是身穿各国特色服饰的国际观众代表团，世界非遗侗族大歌《拦路歌》的旋律犹在耳畔，而他们已经迈入了《走在天地间》的步调之中——手臂挥舞，笑容洋溢。

紧随而至的国际特色演艺代表团先后带来法国大小轮杂技、塞尔维亚科洛圈舞、科特迪瓦烫脚舞、新西兰毛利战舞等国际特色节目，以肢体动作传达欢欣的心情，引发场下阵阵掌声。

中华民族大联欢代表团与中国国粹代表团出场时，通过苗族舞蹈、刀马旦、舞狮舞龙、杂技表演、采茶舞、汉服、马面裙等表演的呈现，充分展现了本土民族文化之美，也彰显出迎天下宾客的开放气度。此外，中国传统杂技草帽、坛技、转碟表演也让观众惊叹不已，直呼「来得太值了」。

某种程度上来说，本次村奥会以多元文化表演与特色赛事内容为纽带，在「无边界」的体育竞技过程中，生动诠释了「相互理解、友谊、团结和公平竞争」的体育精神。

一方面，比赛是国际化且专业的。 例如，田径项目的参赛队员多为省锦标赛冠军、省纪录保持者。73岁的山东田径老将袁成立，曾多次参加全国老将田径运动会，获得单项金银铜奖牌若干枚，还前往日本参加亚洲老将田径运动会并获得奖牌。篮球项目不仅聚集了历届「快手村BA」冠军球队，北美扣篮王slim、NCAA球员OJ等人组成的「魔王队」也在村奥会篮球赛场上挥洒天赋，暴扣频频。

另一方面，比赛又是充满乡间野趣和生活气息的。 抓鸡抓鸭大作战喜感倍增，其直播间吸引了10万多名「老铁们」同时在线围观；随着毽子比赛开始，「迎风摆柳」「单刀赴会」等绝招令观众眼花缭乱，外国友人也纷纷上场体验，亲身感受缠身绕腿、上下翻飞的快意。

值得一提的还有别名「藏式拔河」的「押加」项目，其藏语名为「浪波聂孜」，意为大象的脖子。比赛规则十分简单，两名参赛者分别趴在场地两端，脖子各自套上同一根长绸布，向相反的方向拉爬，拉过指定区域者获胜。

墨西哥网红博主麦克斯就参加了这项比赛，虽然输了，但他说自己「很享受这个过程，真的很有趣」。谈及来到快手村奥会的感受，他用「非常兴奋」来形容。「我从未见过这样的活动，可以看到这么多来自不同地方、不同文化、不同语言的人。这是一个独特的机会，只有在像中国这样有着丰富文化和多样性的地方才能体验到。」麦克斯感慨。

可以说，全民参与的村奥会成为了群众体育展示与文化艺术交流的一扇窗口。 场下是此起彼伏的加油助威，直播间是刷屏的「运动奥利给」，多位海外博主在海外社交媒体上分享了他们在快手村奥会现场的见闻，中国香港TVB电视台和日本NHK电视台也都就此进行了报道——在前者的采访中，一位深圳游客表示，快手村奥会「接地气、热闹」，「这里的人们淳朴、热情」。

的确，尽管篝火映照的面孔肤色各异，体育运动与文化艺术却是一门世界相通的语言，村奥会借此将不同地区、不同民族、不同国家的人们连接在一起，记录下「命运与共、欢乐与共、幸福与共」的主题，更让群众体育与文化交流的脚步从传统走入新潮，从民族迈向世界。

快手发力，开启体育内容新篇章

快手村奥会的火热并不是个例。

此前，快手先后在全国多地打造了「村BA」等群众体育赛事，为众多草根球员、运动员提供了向上攀登、超越自我的舞台。

当然，这绝非一朝一夕之功。普惠的平台基因和良好的内容生态，是快手深耕群众体育内容的先决条件。目前，快手站内积累了规模可观的泛体育用户。2023年第四季度，快手月活跃用户数量突破7亿，其中消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿——有近四分之三的用户月均消费体育内容。

用户关注的前提是内容供给丰富而优质，这离不开创作者的持续产出。 2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，平台体育内容视频点赞量超过80亿；其中，91%的体育内容由万粉以下的创作者发布，跨界作者生产的体育内容占比达到40%。

以此为基础，快手在体育内容方向上持续发力。左手是版权赛事IP——此前，快手作为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商，开启奥运短视频元年，并先后同NBA、欧冠、NFL、MLB等50余个国际体育赛事达成版权及内容合作。

2023年，快手成为杭州第19届亚运会持权转播商和亚运会官方指定短视频平台。期间，在快手上每日观看亚运会的用户数量达到2.3亿，亚运会相关作品播放量达到531亿，亚运点播间播放量达到143亿。一月前，快手又成为2024巴黎奥运会持权转播商，希望带动更多用户上快手追奥运。

右手是群众体育赛事的打造——数据显示，快手2023年全国群众体育赛事累计直播超过1400场。截至2024年6月，「快手村BA」赛事相关直播内容总观看为16.5亿人次，赛事相关内容总播放量达到36亿人次，全网热搜超过400个。未来一年，以「村BA」为核心，快手还将接连打造出包括「村超」「村VA」「村钓」「村跑」等在内的群众体育赛事矩阵。

有赖于版权赛事和群众体育赛事内容的运营，快手沉淀了属于自己的体育内容方法论，即以用户为基础，通过顶级赛事IP打造体育内容的影响力，借助衍生节目和互动玩法进一步向外延展，发挥短视频、直播形式的即时性和互动性，鼓励创作者生产更多的内容，加强用户的参与感。当快手让体育盛会走近每一个普通人，它也由此具备了「版权大赛经验足，群众体育特色多」的独特标签。

因此， 也就不难理解为什么快手村奥会深受用户的喜爱——作为2024巴黎奥运会持权转播商，快手将沉淀下来的「奥运经验」进行「本土化」应用，在塞纳河的夏日号角吹响之前，打了一个足够火热的前站。 「村」的质朴纯粹与「奥」的奋力拼搏相互映照，运动的快乐变得如此纯粹、如此简单。

在此过程中，快手也开启了体育内容运营的全新篇章，从专业体育到群众体育乃至泛体育内容，层层外延之下，快手以短视频和直播为载体，将用户和体育之间的联结反复加深，使体育真正融入日常生活，让「体育+」生长出无限可能。