尽管这是一场被载入职业比赛纪录的拳赛，但是所有人都明白这是泰森和保罗之间关于金钱和流量之间的“约定”。

文|谭力文

在第八回合的最后时刻，杰克·保罗（Jake Paul）向迈克·泰森（Mike·Tyson）作出了膜拜、鞠躬和敬礼的三连动作，以此向这位58岁的拳击界传奇选手表达自己的敬意。

坚持了8个2分钟的回合，1966年出生的泰森并没有“倒”在他最熟悉的擂台，而是以顽强者的姿态，把比赛拖入到点数判定。最终，比泰森年轻31岁的保罗凭借点数78比74，战胜了自己的前辈，或者说是长辈。

尽管大家都知道这是一场“表演赛”，但当裁判真正敲响比赛的那记钟声，唤醒了泰森曾经叱咤拳坛的“狮子雄心”。

这场瞩目大战，在德克萨斯州达拉斯的AT&T体育场上演。能够容纳8万的人现场几乎座无虚席，霸气的泰森就是享受这样瞩目的拳击舞台，享受在聚光灯之下。

裁判的提醒，转播的镜头以及观众的呐喊，似乎给年近60岁的泰森注入了无穷的肾上腺素。单从前几回合的比赛来看，或许很难想象这是一个58岁的拳手，还能在场上保持如此旺盛的活力和做出他年轻时的那些动作。

在这场血脉喷张的拳击比赛里，我们不仅可以看到两位拳手之间的惺惺相惜，还能够看到曾经站在拳击舞台的王者，在年近60岁依然对于胜利的渴望。

从赛后的分红来看，泰森能够拿走至少2000万美元的“养老金”，保罗能够获得至少4000万美元的分红，外加观众们看得开心。所以就最终的结果而言，这是一场没有输家的商业比赛。

拳击大战，也是营销大战

泰森所到之处自带流量，因此这场赛事备受瞩目，注定异常热闹。一方面，这是泰森时隔多年再度踏上擂台。作为历史上最具影响力的拳手之一，泰森的比赛可谓是看一场少一场。

另一边厢，保罗是如今当之无愧的“流量大咖”——其在YouTube和Instagram上都有超2000万粉丝。庞大的社交媒体粉丝，让保罗收入颇丰。根据福布斯在2021年公布的数据显示，保罗在全球收入最高的YouTube明星中排名第二，达到4500万美元（约为3.2亿人民币）。

图源：保罗社交媒体

从舆论的角度来看，这场比赛被包装得非常热闹和好看。话题和关注度都拉满了，特别是双方的嘴仗从未停过。

泰森表示自己将打倒这个“问题少年”。保罗也给了这位前辈相当大的尊重，表示如果泰森可以坚持超过4回合，将额外获得500万美元，然而泰森轻蔑地回击，“没有什么比在几天内花掉500万美元更爽的事情了”。

这场比赛原定于今年7月举行，但由于泰森在夏天患上了胃溃疡而被迫推迟。在某种程度上，这个意外的插曲也让这场比赛的热度维持得更加久。

在赛前，双方的嘴仗化为了真干。保罗佩戴了价值20万美元的镶钻耳套出席发布会，暗讽着泰森有过咬耳朵的前科，而作为“长辈”的泰森哪能容忍小屁孩如此嘲讽。在面对面对视环节，泰森干净利率地用一巴掌教训了这个当初被自己吓哭的小屁孩。

虽然大家都知道这样的互动举措颇有“剧本”嫌疑，但无碍双方依然贡献了顶级的“演技”。在被扇了一巴掌之后，保罗对着主持人的麦克风呐喊，这已经成为了个人恩怨了，“泰森必须死”。

Netflix独播6500人收看

款待套餐200万美元破纪录

在赛前一系列的营销大战，最终让这场比赛成为了价值不菲的世纪大战。截至当地时间周五下午，泰森对阵保罗的“山顶票”价格为每张78美元，而靠近场地附近的座位价格超过1900美元。

与此同时，本场比赛提供多种VIP套餐，从VIP竞争者套餐（5000 美元）到 VIP冠军套餐（7500 美元）和场边 VVIP 套餐（20000 美元）不等。但与价值高达200万美元的MVP所有者体验套餐相比，这些VIP套餐都显得苍白无力。

来自洛杉矶的TorkLaw律师事务所，成为了MVP所有者体验套餐的购买者之一。这个套餐为观众提供了前所未有的观赛机会，其亮点是在拳击场外建造了一个场边的私人包厢。在Netflix独家转播期间，可以看到这个双人座位。据官方介绍，这“是德克萨斯州拳击监管机构历来批准的最接近观众的座位”。

擂台右侧可见这次的“私人包厢”

图源：网络

线下门票的火热需求，也传导至线上平台。作为本次比赛的全网独家播出平台（本次比赛没有电视转播），Netflix成为了最大的转播赢家。这场比赛有多么瞩目？从转播平台Netflix提供的数据来看，或许可以略窥一二。

根据Netflix的数据显示，共有6500万个家庭通过该平台收看了本次赛事。然而火爆的观赛需求，也让Netflix的服务器被“挤爆”了。不少用户抱怨画质模糊、频繁缓冲甚至掉线。数据显示，在最严重的时段有超过9万份关于Netflix的故障报告。

图源：Netflix

在体育大生意看来，这场比赛或许会加大流媒体与体育赛事绑定的力度。这次比赛也是罕有的没有电视播出的重磅比赛。这也意味着，所有用户想要观看这场比赛，都必须要在流媒体平台上观看，这也在某种程度上加速了此前收看电视观众对于流媒体的态度。

另一层面，Netflix只对所有订阅用户免费开放。对于Netflix平台而言，这是其提升订阅用户数量的绝佳一战。对于Netflix而言，其过去在体育赛事领域往往都是聚焦在纪录片领域，直播非常少涉及。

如今泰森与保罗的这场世纪对决，可以称得上是其在体育赛事直播领域的一次重大“试水”。这场比赛对于Netflix的业务增长，或许可以等到其第四季度的财报出炉才可以最终留下定论。

赛前Netflix打出的广告

图源：Netflix社交媒体

根据Netflix在第三季度的财报显示，其营收为98.25亿美元，同比增长15.0%。其中净增订阅用户同比下降42%，其新增用户增长放缓的程度低于华尔街预期。

事实上，Netflix近期在体育赛事直播加大投入，吸引更多的订阅用户。接下来，他们将在12月25日直播两场NFL圣诞大战，堪萨斯城酋长队和匹兹堡钢人队将对阵巴尔的摩乌鸦队和休斯敦德州人队。

不过对于流媒体平台而言，独播后的用户火爆观赛需求始终是绕不过去的难题。或许Netflix意料到了观众们的热情，但并没有想到会有如此之大。看来，流媒体平台在大赛期间的服务器扩容费用，并不能太省。

这是一场没有输家的商业赛

尽管这是一场被载入职业比赛纪录的拳赛，但是所有人都明白这是泰森和保罗之间关于金钱和流量之间的“约定”。

对于泰森来说，打这场比赛能够让他在暮年获得2000万美元的不菲收入，不可谓不吸引。众所周知，泰森在退役之后由于个人原因，其财务状况并不是特别好。

根据外媒报道，泰森在职业生涯获得了近4亿美元的收入，但是由于其挥霍无度和对财富管理不善，如今的存款并没有多少。所以这笔收入对于他来说，也确实是一笔不折不扣的“养老金”。

图源：Netflix社交媒体

那么对于保罗来说，他先后经历了众多的职业拳赛。从最初被格斗圈视为“小丑”，到如今击败“野兽”泰森，一步步地证明了自己在拳击圈的实力。

在这场比赛之前，保罗在职业拳台的成绩是10胜1负，他击败过的对手既包括前NBA球星内特·罗宾逊，也有退役的拳击名将本·阿斯特伦等人。所以对于保罗来说，这场比赛既能够让他获得差不多1年的收入，又能够为自己的拳击之路再添荣誉，何乐而不为？

既然泰森需要“养老金”，保罗也需要“名气和噱头”，而外界也乐于看到这场充满看点的比赛，双方一拍即合各取所需，既成全了对手也成就了自己。

不过超乎许多体育迷想象的是，即便大家都知道这是一场没有悬念的“表演赛”，但依然沉浸于其中。从赛后的社交媒体讨论来看，大部分的舆论风向并没有责怪泰森“恰烂钱”，反而是为其职业和进取精神而点赞。

UFC总裁白大拿谈到泰森和保罗的比赛直言“这是一场糟糕的安排”，但他也承认从商业角度来看，这场比赛又确实很成功达到了目的。

泰森在社交媒体上发表了自己的感言，他表示“这就是那种你输了但仍然赢的情况。我很感激昨晚。没有遗憾最后一次登上拳击台。6月我差点死掉，输了8次血。我在医院失去了一半血和25磅体重，为了比赛，我必须努力恢复健康，所以我赢了。让我的孩子们看到我在座无虚席的体育馆，与年龄只有我一半的天才拳手对决8个回合，这是任何人都无权奢求的经历。”

图源：泰森社交媒体

从比赛过程来看，这场比赛的竞技内容显然难以与梅威瑟和帕奎奥在2015年的世纪大战相媲美。但从另外一个角度来看，这也是两个不同时代之间体育内容的横向比较。

一边是拳拳到肉的两位拳王对战，一边是年老的拳王与最火网红的跨界对决。虽然比赛水准并不一致，但从结果上看，两场比赛所辐射出的影响力都足以载入史册，成为全球关注的焦点。

至少可以肯定的是，这场比赛用实际行动告诉全球所有体育粉丝，即便是被大家“默认”是表演的比赛，只要主角登场并且付出全部努力，也能够让观众看得赏心悦目。

注：本文封面图来自保罗社交媒体